文｜麦兜
最近，一部红果播放量破10亿的男频短剧《一品布衣》，点燃了短剧市场对男频短剧久违的热情，不仅刚上线时热度冲上了红果榜单第二名，更有许多观众盛赞其质量精湛，堪称短剧里的《琅琊榜》。
《一品布衣》讲述了现代工程师徐牧穿越回古代大纪，在乱世中从一个贫困潦倒的棍夫，蜕变成一个保家卫国的英雄的故事。虽然故事模型依然是男频战神的壳子，但是内核却有了更深刻的家国情怀，因此格局比一般的男频短剧更大，也成为了男频短剧中难得一见的口碑与热度双赢的短剧。上一次出现像这样的爆款精品男频短剧，还是今年春节档时上线的《老千》。
大半年过去，红果平台上的男频短剧才出现了两部播放量破10亿的爆款，而女频已经出了17部爆款，这两个数字相差甚远，也反映了男女频短剧的市场占比。
最初短剧市场是靠付费男频短剧崛起的，如今却已是女频短剧的天下，男频短剧只占30%的市场份额。那么在如此激烈的竞争中，什么样的男频短剧才能在市场中成为爆款？男频短剧的出路又在何方呢？
敢为人先的《一品布衣》
男频短剧里男主开金手指的龙傲天设定，早已陷入了同质化的漩涡中，很多观众也厌倦了这种升级打怪、打脸虐渣的叙事模版，期待在男频短剧里看到格局更大的爽点。
而《一品布衣》以“平民英雄，乱世救国”的主题，给短剧观众带来了与众不同的新鲜感。剧集上线仅5天人均观看时长即达77分钟，截至7月28日，红果热度累计达8500万，追剧人数超过200万，单周热播指数达1.71万，打破平台纪录，总播放量突破10亿次。
《一品布衣》短剧改编自17K小说网作家李破山的同名小说，总共有105集、每集3分钟，在时长上就比一般短剧长得多，讲述的故事内容也更复杂，涉及到的群像众多，世界观也更为宏大。
故事发生在一个虚构的大纪王朝末年，大纪与狄国正在开战，狄国的军队已经攻破了大纪的许多城池，导致难民南下逃荒，死伤无数，活下来的人为了谋生，或是沦为妓女，或是变成草寇、棍夫。而在边关小城望洲，男主角徐牧就穿越成为了一个棍夫，为了保护自己的妻子，他决定靠私酒生意来赚钱，成功做大生意后，他便在城郊开了一间徐家坊，收留了许多难民，组织他们练习射箭，抵御草寇。
正当他们的生意越做越大时，狄军攻破了望洲城，徐牧无奈只能逃离此地，但在离开之前，他巧用兵法用7人拿下了200多个敌军。此后徐牧换了一个地方继续做私酒生意，并结识了常公子和小侯爷，两人都有救国之志，不过一个是革命派，一个是保皇派。最终徐牧为了保家卫国，接受了小侯爷的提议，将带领三千奇兵前往边关迎战敌军。
在这个故事中，男主角不仅要经商、权谋，还要打仗。这三条叙事线相辅相成，共同构建出了一个乱世中的平民英雄成长史。如果是常规短剧，可能单拎一条线出来都能作为叙事主线，做成经商剧，或是战神剧，但《一品布衣》的叙事野心足够大，导演和编剧更想让观众看到一个立体的人和一个立体的时代，而不是一个简单的升级打怪男频爽文。
而《一品布衣》的优点，也正是它在短剧领域里敢为人先的地方。第一，敢于用“慢节奏”来讲一个完整性更高的故事。《一品布衣》前五集的叙事节奏很慢，主要是铺垫世界观，男主保护女主，和男主开始做私酒生意的剧情，每集差不多主要讲一个事件，但如果是放在常规男频短剧中，一集至少有三个事件，第二集就已经完成了一次打脸虐渣的反转剧情。
相比之下，《一品布衣》展现了更多的叙事耐心，展开描绘了一幕幕乱世景象，比如城外的难民饿的抢主角粮，村里的女人为了钱求主角打桩……这种“慢节奏”的叙事手法让短剧的情感线更加细腻动人，世界观呈现的更加真实丰富，让观众对于剧情的代入感更强。
第二，敢于塑造有血有肉的配角群像，而不是脸谱化的配角工具人。在《一品布衣》中，有许多给人留下深刻印象的配角，比如手提三尺朴刀，站在望洲城墙上，身中敌军数箭却依旧坚守到最后一刻的老官差；原本怀着“见不得百姓受欺负”的理想主义，却最终被乱世弄脏，行走在黑白之间的官差田松；想要拯救天下苍生，从根上解决大纪之病的常公子……这些角色都有着自己的鲜明性格，或勇敢，或中庸，或激进，他们不是烘托主角的陪衬，而是激发主角找到自己使命的引路人。
第三，敢于输出价值观，而不局限于营造爽点，很多男频短剧是没有主题可言的，看短剧的时候只会感到男主角又通过金手指打脸虐渣了，虽然观众当下很爽，但是爽完并没有持续的感动，就很少会二刷，三刷，短剧的长尾数据就不会太好。
而《一品布衣》这样的短剧，始终围绕着“平民英雄，乱世救国”的主题展开，能够让观众感受到男主角的成长不仅是为了自身变强大，更是为了拯救濒临崩溃的难民和水深火热的国家。这种主题会激荡起观众的爱国之情，能让观众对主角的目标产生高度认同感，有更深的情感共鸣。好口碑，才能持续拉动短剧的长尾效应。
做格局大的男频短剧，才能男女通吃
从去年开始男频短剧就逐渐式微，产量下降，观众也流失严重。根据DataEye数据显示，从2024年8月至2025年4月期间，男频微短剧的产量从521部持续回落至目前的312部，从市场占比来看，2025年第一季度国内平台推送的3964部微短剧中，男频题材仅有911部，总占比23%，较2024年第三季度占比下滑12％。
短剧市场上男频与女频的占比从7:3转变成了3:7。市场对男频短剧的需求量不仅大大减少，据部分短剧编剧透露，男频短剧的过稿率也大大降低了，过稿率甚至不足30%。这意味着平台提出了对男频剧本更高的要求。这双重打击，无疑让男频短剧市场雪上加霜。
而男频短剧之所以会陷入这样的困境，一方面是因为“微短剧备案审核"新规对短剧市场进行了严格的监管，大量涉及情色、伦理、宗教等敏感内容的作品被下架，导致很多以擦边为卖点的男频微短剧彻底被行业淘汰。另一方面是因为在免费短剧平台红果全面兴起之后，争夺了短剧市场的半壁江山，而红果的受众70%都是女性，导致女频短剧成为了市场主流，而男频短剧则逐渐落入了弱势地位。
目前男频短剧经过一年多的整改之后，从1.0的桃色时代蜕变成了2.0的品质时代，现在的男频短剧虽然产量大减，但是精品化程度大大提高了。同样都是播放量破10亿的红果爆款短剧，男频短剧的剧本明显要比女频短剧的剧本高一个段位，无论是《老千》还是《一品布衣》，在世界观的搭建、情节的设计、群像的描绘上都更加出彩。这是危机带给男频短剧的转机。
从这两部现象级爆款，和今年上榜的男频短剧中，我们可以推断出，男频短剧的出路一定是在品质的升级上。拼速度、拼数量，男频短剧是绝对拼不过女频的，但唯有品质，可以与之一搏。那么如何升级男频短剧的品质呢？
第一，男频短剧要想博得受众的欢心，必须开拓新的类型，不能再在重复的叙事里打转。过去男频短剧题材较为单一，基本上就是小人物逆袭或者战神归来，而且90%的内容都是身份梗，主角有一个隐藏身份，反派不知道反复嘲讽，结果被主角打脸虐渣，观众早就已经审美疲劳了。
而且主角和反派斗争，总是在打嘴炮，让观众感到废话一箩筐。而《一品布衣》则完全颠覆了过去的男频模版，主角并没有隐藏身份，全靠智力在乱世中求生存，和反派斗争也是真枪实弹，让观众感觉畅快淋漓。
第二，男频和女频的爽点完全不一样，但要尽可能做男女通吃的短剧。男频的爽点，是掌控权力，是失意者翻转人生，是赢得女性青睐的爽感，是自我能力的极致膨胀。女频的爽点，是掌控情感，是对美好爱情的向往，是对征服男人的渴望，是对失败人生的自我救赎。
如果要做一个纯男频的短剧，可能就没有多少女性受众。而如果要做男女通吃的短剧，就得格局更大。比如说《一品布衣》里的家国情怀就是一个能击中所有人的点，不仅有男性观众喜欢，也会赢得红果平台上女性观众的欢心。
还有就是寻找男女性都会面对的危机事件，比如《裁员裁到大动脉》就是一部男女通吃的短剧，因为裁员是每个人都会面对的危机，自然也能击中所有人的心。
第三，AI在短剧中的应用势必会成为男频短剧的破局利器。目前男频短剧的题材类型并不如女频多，但是未来随着AI技术在短剧中的应用，男频网文当中的一些爆款题材，比如科幻、奇幻、玄幻、修仙、规则怪谈、末日流，也许就能突破成本的限制，落地成为一部部爆款短剧，吸引大量的男性受众。
男频短剧想要摆脱现在的弱势地位非常困难，这不是从业者能凭一己之力做到的事情，而是需要一个主打男频短剧的平台来扶持当下的男频短剧，才有可能与主流的女频短剧市场有抗衡之力。
男频短剧的从业者能做到的，是把握住男频短剧的最新爆款方向，为男频短剧博得更高的上榜率和曝光度。这是从业者的出路，也是男频短剧迭代之后的下一个未来。
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