2025年的江苏足坛，一场属于“十三太保”的足球风暴席卷全省。江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）以惊人的速度成长为现象级赛事，其独特的城市对抗所激发的“兄弟恨”剧情，早已超越体育范畴，成为全国热议的文化现象。

在持续的高热度下，苏超的商业价值正以几何级数爆发。截至6月14日第四轮赛事开赛前，苏超赞助商数量已从首轮6家激增至20家，赞助费更是飙升至300万。江苏银行、龙蟠科技、海澜之家等本土企业早已率先布局，而随着赛事全国性“出圈”，京东、伊利、小米、理想等各领域头部品牌竞相入场。

图片来源：“江苏省城市足球联赛”微信公众号

在如此巨大的流量引力下，苏超的赞助席位已然成为稀缺资源。然而喧嚣背后，江苏白酒市场上，一个耐人寻味的现象正浮出水面——江苏今世缘酒业股份有限公司（今世缘）携旗下“国缘V3”高调成为赛事官方战略合作伙伴，“苏酒老大”江苏洋河酒厂股份有限公司（洋河股份）的身影却仅出现在宿迁队的主场赛事中。

东北虎、西北狼，喝不过江苏的“小绵羊”。在中国的白酒圈里，人们常常用这句话来概括江苏在中国白酒版图中的重要性。作为全国第二大白酒消费市场，江苏是各大白酒品牌的兵家必争之地。

据悉，前身为江苏四大名酒“三沟一河”的之一的高沟酒于1996年改头换面为“今世缘”。在发展初期，今世缘曾紧跟洋河的脚步：2003年8月，洋河推出经典的洋河蓝色经典系列，梦之蓝高端品牌快速席卷全国。2004年，今世缘跟随推出国缘品牌，希望依靠“成大事，必有缘”的品牌主张，在高端白酒赛道占据一席之地。

2023年，今世缘营收首破百亿，不仅提前两年撞线百亿目标，更在强敌环伺的江苏上演了一场惊心动魄的逆袭。须知彼时，洋河营收已是300亿级，位列行业前三，江苏这块“富矿”更被茅台、五粮液等巨头虎视眈眈。

作为苏酒的代表，目前在江苏省内已经形成了洋河股份与今世缘双雄并立的局面。如今，今世缘借助国缘继续加码高端，正一步步紧逼“苏酒老大”的位置。

2024年，今世缘营业收入为115.44亿元，同比增长14.32%，归母净利润为34.12亿元，同比增长8.80%。反观洋河，2024年收入同比下滑12.83%至288.8亿元，归母净利润同比下跌33.37%至66.73亿元，甚至丢掉行业第三的宝座。

更令人担忧的是，洋河股份的业绩下滑仍在继续，2025年一季度，洋河股份营收为110.7亿元，同比下降31.92%；归母净利润为36.37亿元，同比下降39.93%。而同期，今世缘营业收入、归母净利润分别为50.99亿元、16.44亿元，同比分别增长9.17%和7.27%。

而在江苏大本营市场，洋河同样遭遇今世缘前所未有的挤压。最新财报揭示，2024年洋河在江苏大本营营收127.48亿元，同比下降11.43%。这是自2020年以来省内市场的首次下滑。反观今世缘，其2024年省内营收106.18亿元、同比增长13%，与之形成强烈反差。

“为何近些年江苏省内很多人，从原来喝洋河改喝今世缘了？”在2024年6月份召开的洋河股份股东会上，有股东直接发问。

在今年6月12日的2024年度股东大会上，针对投资者关心的公司未来业绩下滑、存在的问题、江苏省内市场竞争、发展策略等问题，洋河股份一一作了回应。

洋河股份董事长张联东表示，这轮白酒周期，洋河股份的表现相对滞后。“同样的宏观环境，有的酒企发展得很好，有的企业有一点降速，但洋河在这轮发展中是相对滞后的，这不可回避。”

对于公司存在的问题，张联东表示：首先洋河股份在品牌建设方面，观念还较为落后；没有根据时代变化，进行品牌的全面升级和换新；在品牌竞争中，部分定位还不够清晰；品牌建设路径还比较传统，基本上靠打广告。

其次，洋河股份在营销模式的创新方面相对滞后。“洋河股份过去20多年的高速发展，积累了一些经验，但这些经验可能已成为当下或者未来发展的障碍，未来需要找到新的方法。”张联东认为，其他白酒企业的营销做法，值得洋河股份研究学习。

然而，说是一回事，做是另一回事，当苏超这场本土顶级体育IP到来之时，把握住这个“大机会”的仍是今世缘。

图片来源：“梦之蓝社区”微信公众号

一步赶不上，步步赶不上，留给洋河的时间真的不多了。

（大众新闻·风口财经记者 张亭旺）

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