如今，短剧赛道正以前所未有的关注度登上主流舞台，逐渐成长为影视内容生态中的重要力量，其精品化发展亦成为行业热议的焦点。在此背景下，2025年6月23日腾讯视频短剧发布会以“精品成潮，行向远方”为主题在上海召开。
腾讯视频2025短剧片单
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在致辞中表示，微短剧作为数字时代的新型文艺形态和影视行业创新发展的重要赛道，已迈入价值引领的高质量发展新阶段；希望腾讯视频继续做“提质”排头兵，和其他头部平台一道，切实发挥引领作用，与全行业共同培育微短剧的“参天大树”，为文化强国建设注入新动能。
腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟在致辞中表示，面向短剧蓬勃发展的未来，短剧行业的持续进化将围绕三大关键趋势展开：首先是内容升维，从情绪共鸣到价值共振。其次是人才破壁，新力量与新舞台共荣共生。最后是技术赋能，解决创作痛点，推动行业升级。腾讯视频愿做“难而正确的事” ，以长期主义打造精品。
会上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦将精品短剧品牌“十分剧场”焕新升级为“十分短剧”，并宣布了横竖屏短剧合作策略的全面升级。此举不仅是对平台自身战略的迭代，更向行业释放最强信号：短剧产业正加速构建以“长期价值”为横轴、“用户满足”为纵轴的全新“价值坐标系”。
引领行业格局
垂类深耕重构“内容金字塔”
腾讯视频对短剧市场的引领力持续断层领先。2024年腾讯视频精品短剧诞生了15个破千万分账票房的项目。而2025年，腾讯视频持续精进，在全行业分账破百万的横屏短剧中，以80%的份额形成断层领先，并包揽了年度全部千万级爆款及分账榜前十四席。这些成果说明腾讯视频在用户规模和内容引领上有着绝对的优势，其构建的精品短剧生态也已日趋成熟。令人惊喜的是，2025年有许多新老玩家都获得了千万级的票房，可见只要能创作出足够精品的内容，都有机会在腾讯视频的沃土上获得市场成功。
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短剧市场云合榜单
这些成绩也验证了腾讯视频的前瞻性判断：短剧市场正加速进入细分多元、精品驱动的成熟期。腾讯视频始终坚持对于垂类细分题材的深度探索。在横屏短剧赛道，女频题材如《夺娶》《富贵逼人太甚》《爱在离婚进行时》《宫墙厌》等锚定20—45岁的女性群体，以甜宠、虐恋、古风等细分题材为切入点，既注重画面质感和氛围感，也关注女性叙事中的情感细腻度；男频题材如《点石成金》《名不虚传》《逆天成仙》《我能预见成功率》用“金手指叙事”满足男性群体逆袭爽感与身份带入的同时，分别在玉石、神医、修仙等多元题材中持续探索，实现了热度与票房的双赢。
此外，腾讯视频的分账长剧同样生机勃勃，在古装、刑侦、都市奇幻、年代等类型上不断拓宽题材边界，吸引多元用户群体。
值得关注的是，腾讯视频在布局竖屏短剧赛道初期，就已经能连续生产出多部自制精品，带动话题声量攀升至30亿。年代爱情剧《重返八零共白首》登DataEye短剧热力榜Top1、WeTrue热度榜Top2；大女主爽剧《与凤吟》《昭世录》《错嫁君》揽获抖音娱乐榜前3；男频剧《千局神算》《父罪无岸》《重生70我能无限抽奖》等也收获用户口碑好评。初露峥嵘，未来可期。相信腾讯视频在竖屏短剧领域，也会通过题材的垂类深耕推出更多热度口碑双爆的精品佳作。
放眼行业未来
合作策略护航“产业生态链”
腾讯视频深谙，精品化绝非一蹴而就，其永续动力源于构建一个共生共荣、风险可控、激励有效的产业生态。此次合作策略更新绝非简单的规则调整，而是旨在破解行业可持续发展难题。本次释放出了三个信号：
首先，长期主义是稳定共赢的基石。腾讯视频看重长期合作关系，愿意为稳定输出的创作方提供坚实的保障和激励。
对于横屏短剧，腾讯视频升级了合作模式，加大对分账短剧投入。对基础分账超100万的“纯分账”独播项目，平台将给予每日额外15%的分账补贴；而“保底+分账”模式的独播项目则可在剧本阶段提前评估并获得保底金。这些合作策略为优质创作者降低风险，以“长情”培育“长虹”佳作，持续输出满足用户期待的精品内容。
针对竖屏短剧，腾讯视频着力推动“流量逻辑”转向“价值逻辑”以激发长效价值。平台升级了成片合作策略，合作方的收益在基础分账的基础上，增加了激励分账，并根据合作性质差异化定价，从而引导创作者兼顾内容品质与市场反馈，让更具用户影响力和市场价值的内容获得更高的回报。
这种“风险共担+收益激励”的机制直击行业痛点，通过真金白银的长期许诺，构建了一套“优质内容抗风险体系”，为行业跳出“赚快钱”的短视循环、安心投入精品创作提供了关键支持。
其次，核心创作者与故事本源是精品内容的关键。腾讯视频极度重视短剧行业的人才与优质IP，希望紧密合作、合力打造精品。
对于横屏短剧，平台升级了厂牌激励计划，奖励金覆盖制作方到导演、编剧、IP的全方位合作伙伴，并实现各方奖励周期的统一。这是对深度合作伙伴全方位、真金白银的认可与绑定。
针对竖屏短剧，腾讯视频将对剧本进行评级，并给予定级为S和S+级的剧本保底稿费，若播后评级仍符合S和S+级标准，还将额外获得奖励。
此外，平台对定制项目后验奖励进行了合作策略调整，针对独家定制的内容，将对播后评级为S和S+级的项目进行不同梯度的后验奖励。
这些合作策略彰显了腾讯视频“不遗余力为创作赋能”的诚意，更清晰勾勒出其“两头抓”策略：在前端以高额稿费绑定优质剧本，在后端则以后验奖励绑定制作团队，形成从故事源头到成品输出的全链条品控。
最后，突破创作天花板是行业引领者的目标。腾讯视频期待并鼓励更高创作水准的内容诞生，既愿与优质创作者共担风险，也期待其创作能获得匹配的、更高的收益回报。
无论横竖形态，此次合作策略调整的核心都旨在“让爆款更爆”，鼓励创作者追求极致品质和影响力，不断突破短剧内容的价值上限。在内容同质与审美疲劳的当下，腾讯视频以激励杠杆撬动创作野心，将“天花板突破”从口号转化为可量化的收益公式，通过创新合作策略携手创作者不断突破短剧的天花板。
当多数平台仍在流量红海中缠斗时，腾讯视频通过前瞻性的合作策略和对创作人才真金白银的扶持，扮演起“产业赋能者”与“价值守护者”的角色，为短剧行业的行稳致远铺设了坚实的基石。
拓宽行业视野
品牌升级锚定“用户满足感”
腾讯视频深谙精品化并非独舞，而是与用户“共创”的交响。腾讯视频坚持“一切内容为用户”的理念，三年前推出行业首个精品短剧品牌“十分剧场”，播下“向善、向精、向美”的种子。如今，这棵幼苗在用户滋养下已然蔚然成荫。过去三年，“十分剧场”不仅斩获广电总局多项荣誉，实现热度与票房的断层式领先，更铸就了坚实的口碑。其中的作品如《富贵逼人太甚》《夺娶》《点石成金》斩获千万分账票房，《今人不见古时玥》获得豆瓣8.1的高分，《权宠》《怪奇笔记》也收获7分以上的成绩，这样的成果体现了用户对“十分剧场”精品内容的高度认同。此外，腾讯视频始终将参与二创的“野生编剧”视为重要创作力量，珍视并汲取来自弹幕、评论区、短视频平台的真实反馈，使内容成为连接用户情感的纽带，让品牌精神在深度共创中焕发持久生命力。
如今，基于对用户需求的深刻洞察与三年共创成果的坚实积累，“十分剧场”正式升级为“十分短剧”，并将厂牌slogan确立为“十分短剧，十分满足”。这一口号直指用户体验的核心——“满足感”，其基点正是对用户需求的极致重视与用户价值的持续强化，也令剧场品牌面向用户的设计导向更加鲜明。从行业认可到用户共创，此次品牌升级展现了腾讯视频精品短剧向更广阔市场迈进的雄心。
此外，“十分短剧”中的“十分”也被赋予崭新的三层寓意，这些寓意背后远不止于品牌的包装，更是对短剧产业未来发展的宣言。其一，“十分”代表满分初心，是腾讯视频对内容品质的承诺，昭示其在同质化竞争中建立精品内容护城河的决心。其二，“十”字结构寓意打破形态壁垒，将横屏与竖屏短剧将共同纳入品牌体系，这折射出平台对短剧内容形态融合的前瞻性布局，表明腾讯视频将进一步加大对竖屏短剧的策略倾斜，令其从“试验田”升级为战略支柱之一，令横屏短剧的成熟制作经验与竖屏短剧的流量基因互为犄角，实现对用户全时段、全场景的内容覆盖。其三，本次厂牌升级赋予“十分”以“十分鲜”“十分燃”“十分飒”“十分泪”等品质指向，这是平台对“精品化”的又一次具象化诠释，不仅在无形中引导行业摆脱同质化“爽点”的简单堆砌，更是为精品短剧建立起一套可感知、可衡量的情感价值标准，为创作者铺设了直通用户情绪点的“情感高速路”，实现了正能量导向与市场需求的缝合。
腾讯视频此番品牌跃迁，体现了其用户思维，这种锚定用户“满足感”、让用户共创的模式，代表了短剧产业从“流量竞争”迈向“价值竞合”的必然方向。
腾讯视频短剧的精品化实践，是一条以垂类深耕重构内容金字塔、以合作策略构筑长效机制、以品牌升级提升用户满足感的笃行之路。此次“策略品牌双升级”向行业释放出最强信号：唯有坚守“内容为王”的深度耕耘，构建风险共担、激励有效的协作生态，并始终将用户置于核心，方能穿透短期喧嚣，在“精品成潮”的深水区行稳致远。腾讯视频的这份答卷，不仅关乎自身“行向远方”的蓝图，更关乎整个短剧产业能否在影视行业暗流中，找到属于自己的、可持续的“远方”。
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作者 | 仇骏瑶
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 于佳欣
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