作者：陆先高

来源：《全媒体探索》2025年3月号

导读

2025年1月，国家广电总局启动“微短剧+”行动计划，旨在激发创作活力、拓展应用场景、培育新型商业模式，赋能千行百业。在政策红利与技术赋能的双轮驱动下，主流媒体纷纷进军微短剧市场。

在这一新赛道中，主流媒体如何既打造爆款内容“破圈”传播，又实现商业价值持续攀升？“全媒体探索”邀请专家学者、业界先进撰文，探讨让“微短剧+”成为主流媒体融合发展新引擎的路径策略。

2025年初，国家广播电视总局继2024年推出“跟着微短剧去旅行”创作计划后，进一步发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，部署引导微短剧行业与其他领域或行业有机结合，实现提质升级并赋能各行各业。

微短剧是近几年网络视听领域广受关注的文艺新势力。过去两年，在监管层面一系列行之有效的政策规范下，微短剧在实现市场规模飞速增长的同时，质量也出现明显改善和提升，逐渐步入精品化发展正轨。特别是2024年，在国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划引导下，文旅微短剧这一细分品类迅速吸引了各地广电局和媒体的目光，让大家意识到微短剧在承载大众情绪互动、情感共鸣载体功能之外，深度融入经济社会发展方方面面的多样可能。也因此，2024年微短剧创作迎来一波影响更为广泛的热潮，不仅各大视听平台、影视制作机构纷纷入局，越来越多的主流媒体也放下对微短剧社会价值的顾虑纷纷下场，开始尝试通过微短剧来辅助宣传工作。

“跟着微短剧去旅行”创作计划的成功实施，是监管层面对微短剧创作进行方向性引导的一次有益探索，不仅加快了微短剧精品化发展进程，提升了微短剧内容创作格局，而且直接推动了微短剧选题大幅向现实主题题材倾斜，为内容悬浮化、同质化、套路化严重的微短剧行业吹进一股新风，对行业的影响可以说是固本培元式的。

在“跟着微短剧去旅行”创作计划先行示范基础上，2025年初，国家广电总局进一步部署“微短剧+”六大创作计划，从六个方向推动微短剧与千行百业结合，满足人民群众多样化的精神文化需求，助力经济社会发展。这意味着，微短剧作为网络视听领域的重要组成部分，不仅在精品化发展要求下进入关键的生态重塑期，而且在跨界模式催动下进入战略升维期。

对于媒体而言，感知这样的趋势是容易的，怎么抓住这波机遇带动自身发展则需更务实的思考。笔者根据过往在报社从事新媒体建设以及媒体融合发展工作的实践，结合近几年对网络视听领域特别是微短剧行业的深度观察，梳理了三条可行路径，以供参考。

推动媒体产品形态创新

随着媒体深度融合加速推进，主流媒体内容生产方式和产品形态不断变化。其中，媒体产品向着移动化、视频化、智能化转型已是一种必然趋势。比如在2025年全国两会报道中，广电媒体和报业媒体都推出了大量优质的新媒体产品，可见在重大战役性报道的节点上，媒体是有很强烈的产品创新意识的。而且，在同台竞技的场景下，媒体也希望通过一些亮眼的创新型作品来综合展示其推进媒体深度融合的成果，比如综合策划能力和资源整合调度效率的提升等。

而微短剧恰是一把能帮助媒体产品形态创新的开门钥匙。

以传承和弘扬中华优秀传统文化为例，围绕二十四节气和传统节日进行宣传，几乎已成近几年各家媒体的常规动作。从图文并茂的媒体文章火热传播，到趣味知识短视频刷屏，从唯美的纪录片引发坊间热议，到以河南广播电视台“中国节日”系列节目为代表的一批主题丰富、内容生动、制作精良的文化节目火遍全球，受众对此类主题内容的审美阈值也在不断提升，缺乏新意的产品已经很难在竞争中胜出。2025年初，一些机构媒体借助AI技术制作的节气短视频，传播反馈就明显乏力。

而微短剧因为具有更鲜明的故事性色彩和剧情化特征，不仅能为媒体内容生产带来更多叙事手法和视听表达方面的创新，还能赋予媒体内容产品更丰富深厚的主题承载能力，增强媒体宣传的感染力和亲和力。2023年，中央广播电视总台就曾以一部原创微短剧作品《河姆渡的骨哨声》来纪念河姆渡文化发现50周年。该作品充分发挥了央视总台文化宣传的高水准，发挥了传统电视媒体纪实性创作的特长，用清新、唯美、治愈的画面包裹了一段厚重、久远的历史故事，用浪漫主义表达叠加光影美学呈现完成了一场充满高级感的文化叙事，构建起一个讲述河姆渡故事的文化新空间，可谓主题深远、形式生动，令人看后回味无穷。

微短剧也可为媒体新闻传播开辟崭新路径。2024年国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目中，有一部多次被笔者推荐的创新型作品《1818编辑部》。这部现实题材轻喜微短剧，是由浙江民生新闻栏目《1818 黄金眼》改编而来。原本普通的民生新闻事件，情景再现成为微短剧里鲜活的故事，令人眼前一亮。剧中有人物的嬉笑怒骂，有角色间的情感纠葛，相较于传统新闻报道，微短剧《1818编辑部》通过将新闻事件里的矛盾冲突集中呈现、淋漓尽致演绎，极大地增强了感染力。这一创新产品让新闻跳出刻板框架，以更有趣、更鲜活、更具时间生命力的面貌走进观众心间；又为微短剧注入现实关怀的灵魂，使其不再是悬浮于空中的虚幻娱乐，而是贴近生活、反映民生的艺术表达，完美实现 “新闻+剧集”的融合突破。

主题宣传也可向微短剧巧妙借力。比如由北京市广电局和北京市西城区委宣传部联合指导，由西城区融媒体中心、点众快看联合出品的横屏精品微短剧《西城无小事》，聚焦北京市西城区“接诉即办”工作成效，从全年近30万件诉求中选取经典案例作为故事原型精编剧情，巧妙地以故事形式诠释城市治理理念，主题既彰显出浓浓的民生温度，又精准契合宣传导向，可谓媒体产品形态创新、宣传方式创新的典型。该微短剧播放量超过3.1亿，荣获“2024年度微短剧”大奖。可见，当政策宣传不再枯燥乏味，而是通过生动故事传递，将更具深入人心的力量。

助力媒体内容生产模式升级

在新媒体浪潮冲击下，传统媒体面临着严峻的转型压力。“微短剧+”作为一项涵盖创作引导、产业扶持、平台建设、内容突破创新的系统性工程，能给主流媒体带来产品创新的突破可能。同时，以微短剧为载体，媒体更可以进一步打破传统媒体与新媒体、内容与产业之间的壁垒，拓展内容传播边界，锻炼资源整合能力，推动内容生产模式升级。

完成一部微短剧，需要选题策划、剧本创作、拍摄制作、分发推广的全流程协同配合。对于机构媒体而言，往往需要打破固有的工作机制，构建起跨部门的项目小组；摒弃对传统生产和传播路径的依赖，记者、编辑、摄像、后期特效人员紧密配合，不同专长的人才协同发力；制作过程中需要依据实时热点、受众喜好等迅速确定选题方向，拍摄过程中需要专业的多机位同步作业，后期制作一般要借助云端协作高效完成精修剪辑，才能确保产品以最快速度、最优质量上线。传播过程中，还需要推动传统发布平台（如地方电视台、媒体客户端）和新兴发布平台相互之间的流量导入，探索精准有效传播的路径。整个流程对于丰富媒体技术应用手段、拓展媒体内容传播路径、强化全媒体人才队伍建设是非常有益的。

微短剧的精品化发展需求与媒体的内容生产模式升级愿景是可以相互激发和彼此受益的。当前，在政策导向的强力牵引下，加之市场发展的内生动力、行业升级的迫切需求、资源富集的有力支撑以及技术赋能的创新驱动，精品化发展已是微短剧行业的必然方向。而这一趋势与媒体深度融合所需的内容生产模式创新构建恰似两条奔涌的河流，双向奔赴、汇聚一处更能碰撞出开阔的风景。微短剧在为机构媒体注入创新活力的同时，机构媒体所具备的导向把关优势，也将进一步引领微短剧在价值导向、内容质量上得到质的提升；媒体的文学性表达优势，更能优化微短剧在故事讲述、人物塑造上的表现力和表达力。诸多大型机构媒体敏锐洞察其中逻辑，勇挑重担，主动担当起微短剧创作价值引领、生态重塑、资源整合之责。

如澎湃新闻主动开设全新的短剧频道，精心组织系列专访，邀请管理层、传媒学界业界、微短剧产业链上各方，聚焦多元话题展开讨论，显然是希望站在更高维度为微短剧精品化发展加油助力。而中央广播电视总台在AI微短剧内容生产领域的一系列积极尝试，包括推出的《中国神话》《AI看典籍》《美猴王》等多部优质AI微短剧，在为微短剧行业的新技术应用确立标杆的同时，也直接推动自身AI生产力在应用层面实现有效转化，带动内部全媒体生产传播工作机制迈向新高度。

特别值得关注的是，2024年开始，随着微短剧逐渐从网络小屏迈向电视大屏，其正成为地方广播电视台开拓大小屏融合发展创新路径的关键突破口。以北京广播电视台为例，2025年春节期间，为主动适应观众观剧习惯改变，北京广播电视台在全台范围开展了微短剧作品征集活动。在不到一个月的时间里，全台9个频道、7个频率、2个平台及相关部室通力协作，共制作出微短剧29部，并最终精选出12部作品在大屏端展播。这12部微短剧不仅题材丰富，创作手法多样，而且大胆让主持人、编辑、记者化身演员直接出演。这种“小屏思维+大屏质感”的内容生产模式，既为媒体打开了新的产品线、锻炼了队伍，也为微短剧精品化发展带来新的专业力量。

赋能媒体服务能力建设

“微短剧+”的跨界模式扎根现实、链接产业，可以在满足大众精神文化需求的同时，赋能地方经济社会发展，而这恰恰合乎媒体服务能力建设需求。

以目前相对成熟的“微短剧+文旅”为例。借助这一模式，媒体可以深度参与、促成甚至带动文化产业与旅游产业的跨界合作。创作团队在项目执行过程中，可以借助媒体专业眼光和能力，帮助地方整合自然景观、文化遗产、民俗风情等文旅资源优势，精准提炼具有辨识度的文旅元素和具有传播力的话题标签，推动地方旅游品牌的故事化构建。

对于报业媒体来说，微短剧可以帮助其将多年沉淀的专业素养，深藏于报道中的有深度、有温度的故事素材，变成内容生产富矿。报业媒体严格的价值坚守、敏锐的新闻触觉和深厚的文字功底，能在“微短剧+”发展模式中重新得到激活。如果能挖掘那些市井街巷、田间地头的动人故事，那些平凡但是闪光、伟大却也真实的典型人物，并将其精心雕琢成一部部微短剧剧本，再借助新媒体平台广泛传播，报业媒体不仅可以延续自己的文化影响力，更能在新兴领域中与同行一较高下，找回往昔荣光，让报社的品牌价值在新时代得以寄托与延续。

地方性媒体和区域性融媒体中心更可借助微短剧深度嵌入地方经济社会发展的肌理。二者扎根基层，更了解本地民众的生活百态、所思所盼，如果能将这些鲜活素材融入微短剧创作中，通过一个个生动的小故事展现地方风土人情、发展变迁，不仅能够更好地满足核心用户群体的精神文化需求，同时更可从同质化新闻报道的“内卷”中解放出来，在媒体服务能力方面构建起独一无二的竞争优势。

比如，2024年由湖北垄上传媒集团打造的微短剧《落花生》（第一季），以近十年中国发展变革为背景，聚焦智慧农业、农旅融合、电商助农等社会热点话题，深度挖掘本地返乡青年、大学生村官的奋斗故事，故事化传递乡村振兴主题，展现当代乡村青年新形象，就获得国家广电总局、湖北广播电视局及业界专家多方高度评价，并入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。

像这样的优质微短剧，充分说明地方媒体借助微短剧提升服务能力，在宣传服务 “三农”、助力乡村振兴、推动地方经济社会发展方面大有可为。微短剧作为当下最流行的新兴文化产品，不仅是媒体服务能力建设的突破口，也可成为媒体赋能地方经济社会发展、做深做精地方文旅宣传的点睛之笔。

结语

在当下政策利好的大环境下，微短剧迎来了发展的黄金时期。各地纷纷出台各种各样的创作计划、扶持政策，从资金补贴到创作指导，从平台搭建到人才培养，全方位助力微短剧项目的本土落地。机构媒体借助政策东风，不仅有望更加高效地运用微短剧完成宣传KPI，而且理应勇挑重担，主动承担起推动“微短剧+”项目走稳、走深、走实、走远的重任，探索出一条媒体与微短剧行业的势能互补、价值共生之路。

在“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的新要求下，“微短剧+”带给媒体融合的启示已超越单纯的作品形态本身。价值维度上，它推动大众文化与精英文化的融合交流；产业维度上，它帮助构建内容流量与实体经济的转化通道；生态维度上，它催化着传统媒体从内容产品、组织架构到发展模式的深层变革。面对微短剧行业政策红利持续释放、技术迭代加速推进、用户规模稳步扩大的发展趋势，主流媒体应该积极主动作为，争取将“微短剧+”带来的融合势能早日转化为发展动能。

（作者陆先高为中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长）

本文刊于《全媒体探索》2025年3月号，原标题为《创新·跨界·共生：“微短剧+”激活媒体深度融合新势能》。