近日，“周大福珠宝在中国内地门店，半年内减少180间”的话题引发热议。
广州日报新花城记者走访本地商圈发现，虽然今年以来黄金价格持续上涨，但黄金珠宝在消费市场却“遇冷”。
天河核心商圈的周大福荟馆
不少人纷纷疑惑：黄金饰品现在也不吃香了？
说到黄金，其实是广东人的必备！在重视传统和礼节的广东人眼里，黄金可不仅仅是一种投资，更是作为一种重要的陪嫁物品，不少广东人都会时不时买黄金储存起来作为儿子的“老婆本”，或是女儿出嫁时“厚重的嫁妆”。
据某电商平台去年双11公布的广东消费情况，从成交额增速来看，黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、洗烘套餐、黄金手镯是广东省成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为317%、314%、213%、111%、108%。
零售业绩下滑
周大福中国内地市场闭店共计180家
7月23日，周大福珠宝集团发布2025财年一季度未经审核的主要经营数据，集团于期间内零售值同比减少20%。其中，本季度周大福在内地市场净减少了91家店铺，上一季度净减少的89家合共180家。
海珠核心商圈的周大福门店
据周大福发布截至2024年6月30日止三个月的未经审核主要经营数据，集团于期间内零售值同比减少20%，其中在中国内地的零售值同比减少18.6%，在中国香港、中国澳门及其他市场的零售值则同比减少28.8%。上述两大市场分别占周大福总零售值约87.8%、12.2%。
对于一季度的业绩下滑的原因，周大福称：“黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。”
而对于多家门店关闭，周大福回应——
“门店规模并非我们追求可持续增长的唯一考量，我们必须审时度势，灵活应对市场变化，以为持份者创造长期价值，包括提升资本效益和优化顾客体验。”
记者还留意到，近年频频关店的黄金珠宝品牌并非周大福一家。据六福集团新财年一季度报告，其在内地市场的六福珠宝门店净减少108家。
六福珠宝门店资料图。图源：南方+
从不断开新店拓展，到短期内快速大幅闭店，“珠宝大佬”们在打着什么算盘？
分析师透露，从不断开店到锐减门店，黄金珠宝行业正快速步入策略更新阶段，企业与品牌将更注重营运效率优化。
周大福也就此前“深圳工厂停工停产，部分产能搬迁至顺德工厂”的热搜事件回应广州日报新花城记者：举措皆为应对珠宝消费市场变化、调整企业资源配置。
黄金珠宝业内资深人士透露，目前黄金珠宝销量下降，门店承压非常明显，消费者进店问询多出手少，消费购买欲望不大。
资料图/广州日报·新花城记者：王燕
黄金饰品价格“破7”
市内核心商圈门店客流却“遇冷”
“700元一克的黄金，承受不起啊！”近日有结婚计划的杜小姐表示，原本男朋友说给5万元让她选购三金，但由于近期金价太贵了，她妈妈知道后想着订婚的时候拿姐姐的三金充当一下，等以后金价便宜了再买。
事实上，自2023年以来，黄金价格便曾一度飙升。今年3月以来，金价更是如“过山车”一般急涨急跌。东方财富数据显示，截至7月17日10点30分左右，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货合约报收于2486.3美元/盎司，创下金价新纪录。数据显示，今年以来，COMEX黄金累计上涨超15%。
值得一提的是，国际金价飙升的同时，国内金价也随之水涨船高。7月25日，记者发现，各大黄金品牌饰品金价格大多突破“7字头”。其中周生生黄金价格为725元/克，周大福黄金价格为728元/克，老凤祥黄金价格为728元/克，周六福黄金价格为728元/克。
据了解，黄金价格“狂飙”的同时，黄金品牌似乎并未收获金价飙升的“红利”，目前金店的销售正在承压。中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费量同比增长6%，黄金首饰消费量却下降3%。6月17日，国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费额同比下滑11%。
周生生门店展示产品的艺术橱窗
广州日报新花城记者走访广州市内核心商圈发现，尽管黄金珠宝门店在店铺设计与服务上均做了明显升级，但客流量肉眼可见地“少”。而与杜小姐有着类似观点的消费者不在少数，不少非出于婚庆等刚需的消费者都对金价望而却步。周生生相关负责人曾公开表示，“由于今年金价升势太急，制约了消费者的消费意愿。”
“市场价格震荡，一些消费投资者还在观望，等待更好的价位，所以我们近期销量确实也出现了下滑”，一位在荔湾区经营黄金首饰的金店老板告诉记者，黄金价格公开透明而且实时变动，金店一般不会大量囤货，而是“量出补入”，因此利润率也并非跟着金价“水涨船高”。
专家分析：
金价涨成本增加，利润空间下滑
短期内对黄金产品消费有影响
事实上，对于周大福这样的知名品牌来说，虽然其产品质量和品牌影响力较强，但在高金价下也难以避免受到市场冲击。
“金价涨企业成本也上涨，售卖价格更高但利润空间却在下滑。”广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚表示，门店投入的运营成本增加，消费者购买意愿并没有同步增长，这就导致销售量大幅下滑，朱志刚透露，接下来全国范围像周大福这样的闭店潮估计会持续，短期内黄金珠宝首饰的销量降幅估计在20%-40%间，情况比较差的可能跌幅达60%。
周大生相关负责人认为，目前对于黄金消费的最大挑战是金价急涨后居高不下，消费者有观望情绪，短期对黄金产品消费有影响。“闭店不是长久之计，开出优质的新店才是吸引高黏性客群的关键。”该负责人说。
选购金饰资料图，图源：新华社
年轻人爱买黄金作为理财方式
消费提醒：不能单纯被看作金融产品
近年来，年轻群体理财储蓄的风气正盛，“年轻人爱买黄金”引发广泛关注。
社交媒体平台晒黄金首饰的90后，00后比比皆是，更是自我调侃——年轻人购买黄金的行为是“血脉觉醒”。
在人们的固有观念里，黄金是长辈专属，消费者大多数是中老年群体。但近年国潮风盛行的背景下，许多采用古老铸金工艺的古法黄金，受到年轻人的追捧。
一则《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据表明，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。去年双11，京东首周黄金首饰的购买者中，26岁到35岁年龄段的消费者成交额占比达57%，同比去年同期成交额增长近15倍，25岁以下消费者黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。
但是，业内提醒，黄金首饰不能单纯被看作金融产品。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受采访时告诉记者，一般来说，一种商品可能出现涨价去库存和跌价去库存两种去库存模式。“如果黄金是投资品，介于金价上涨，就会吸引更多的黄金消费。如果黄金是消费品，那么金价上涨会减少黄金消费。”
盘和林指出，现阶段黄金价格上涨虽然吸引了黄金投资者，但投资者有很多的金融投资工具，他们并没有去实体店买实物黄金，而是通过金融工具或者银行渠道购买黄金，这直接导致金店金饰销售量下滑。
另外，当前消费者越来越理智，首饰黄金里面并非纯金价值，还有艺术价值，而出于投资目的的消费者并不需要艺术价值，所以交易成本上，黄金金融投资工具更低。
观察：
时尚度高的镶嵌类首饰产品走俏
记者走访时还发现，尽管近期黄金价格的不断走高对首饰金消费者选择带来影响，但也有部分主打时尚爱美的消费者转投镶嵌类产品的“怀抱”。
据了解，备受消费者喜欢的“新宠”包括一些设计时尚、价格较为实惠的首饰，例如珍珠、时尚彩宝、珐琅等材质的镶嵌类产品，以及一些K金时尚首饰。有商家表示，近期黄金首饰的销量确实有下滑，但是镶嵌类产品的销量有所提高。
黄金镶嵌类首饰
记者了解到，黄金价格上涨之后，以时尚搭配为目的的消费者会对黄金饰品的设计和材质搭配更加看重，更愿意“为美貌买单”。以15000元预算为例，在品牌店购买的话，算上手工费，只能买到大约20g重的足金手镯。
来源：广州日报
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