蓝鲸新闻7月25日讯(记者 王晓楠)持续攀升的金价,并未让周大福“暴富”。

继昨日股价一度下跌7.7%至每股7.3港元/股后,7月25日,周大福股价再度下探至7.25港元/股,创2020年9月以来的新低,周大福收盘价为7.26港元/股,市值为725亿港元,今年以来其股价已跌去37.52%。

2024年,国际金价保持上涨势头,现货黄金价格不断刷新高点纪录,持续攀升的金价一直稳坐热门话题榜。今年以来,沪金黄金期货价格最高触及588.28元/克,累计涨幅超过20%。COMEX黄金期货也于7月17日盘中触及2488.4美元/盎司,刷新历史纪录。

在金价频频攀高之际,“珠宝大王”周大福却受困在“高金价”中。

7月23日,周大福发布了截至2024年6月30日止三个月未经审核的主要经营数据,集团于期间内零售值同比减少20%,其中在中国内地的零售值同比减少18.6%,在中国香港、中国澳门及其他市场的零售值则同比减少28.8%,上述两大市场分别占周大福总零售值约87.8%、12.2%。

而上一个季度,周大福集团于期间内零售值同比增长12.4%,对于本季度的业绩下滑的原因,周大福称解释称,黄金价格于高位徘徊,令季内的黄金首饰需求受到影响,这属整体行业的现象。

由于宏观环境持续影响消费,零售值占比超八成的内地市场,在本季度未能给周大福贡献太多业绩。中国内地、中国香港及中国澳门的同店销售均有所下跌,其中,周大福内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下滑26.4%及19.1%,而以直营门店为主的港澳市场,周大福的同店销售则同比大跌30.8%。

在线下店铺销售纷纷承压之际,周大福线上销售较上一季度有所增长,本季度内,电子商务对中国内地的零售值贡献为5.8%,而销量占比则为13.8%。

7月25日,周大福、老凤祥、周六福、周大生等品牌,其足金饰品每克售价分别为728元,仅周生生略低于上述品牌,为725元。“高不可攀”的金价,也让消费者望而却步。

按产品来看,黄金首饰及产品作为周大福业绩的“扛把子”,在本季度内却呈现负增长,零售值同比下滑18%;珠宝镶嵌、铂金及K金首饰则一如既往的低迷,在上一个季度下滑14.2%后,该季度内零售值又同比下滑23.1%。

黄金珠宝行业一直是红海竞争,随着金价不断飞涨,一边是黄金珠宝企业扎堆赴港上市,另一边则是“珠宝大王”过上了“紧日子”,跑马圈地大举开店扩张的策略不灵了。

资料显示,周大福品牌创立于1929年,至今已有95年历史。目前,周大福在全球拥有近8000家门店。早在2011年就上市的周大福,其市值曾超1600亿港元,成为中国的“珠宝大王”。

上市后,周大福率先把目光瞄准至加盟及下沉市场,开始快速扩张门店。2018年,周大福开启了“新城镇计划”,开放下沉市场加盟;次年又推出“省代”政策。2021年,时任周大福执行董事兼董事总经理的陈世昌提出,未来三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。

2023财年,周大福提前达成了7000家门店的目标,但是,快速增加的门店并没有给其带来营收和利润的上涨。当年,周大福营收为946.84亿港元,同比下滑4.3%,而2021年、2022年,其营收增速分别为23.6%、41%。虽然2024年周大福营收突破千亿港元,但是其毛利率仅有20.5%,为历年新低。

加速开店不灵后,周大福似乎在2024年就意识到了这一点,在2023财年较2022财年内地门店数增加1576家后,2024财年其内地门店数量仅比2023财年多了130家,周大福明显放缓了在内地市场的开店速度。

截至2024年6月底,周大福在内地拥有7284家门店,净减少91家门店,而上一个季度,即今年1月-3月,周大福内地门店数量为7403家,净减少89家门店。也就是说,今年上半年,周大福在内地减少了180家门店。

此前,周大福曾对外表示,2025财年周大福将不设净开店指标,将聚焦于高效和优质的门店管理,并致力于提升门店生产和盈利能力。

随着黄金价格于高位徘徊,季内的黄金首饰需求受到影响,也令销售额和股价齐跌的周大福遇冷,里昂、大和、美银证券等多家券商下调对周大福财年内的目标价。

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