作者｜郭吉安
5月29日下午，抖音集团宣布成立短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧产品。
据悉，短剧版权中心统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策，版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。
合并前，抖音短剧与红果短剧的内容合作部门隶属两个团队，分别负责在抖音站内和红果短剧APP内上线短剧的内容出品、版权管理等事宜，某种程度上，两个团队存在一定“竞合”关系。
从创作者角度来看，尽管多个项目同时上线两大平台，但不少团队需要和两方分别沟通对接，在作品宣发、流量管理和内容深度运营上存在不少重复性工作。此次合并后，创作者有望以更低的沟通成本实现更广泛的用户触达和更多元变现。
同时在平台侧，抖音的精品短剧规划、丰富的影视资源和流量分发优势，也可以和红果的海量用户、成熟IAA模式、优秀自制团队和创作者激励计划形成更好互补，打通资源的同时提升分发效率。
更值得关注的是，短剧版权中心的统一管理，也有望改变当前行业盗版频频、内容分发混乱、产能过剩但精品不足等现状，推动行业进入更规范的运营周期。
可以预见，抖音集团短剧版权中心的成立，不仅有助于推动更多精耕细作的优质内容诞生，也是一次对短剧行业天花板的上探。
狂奔的短剧，不可逆的精品化浪潮
毋庸置疑，短剧行业正走在一条加速狂奔的道路上，成为当之无愧的全民级娱乐消费产品。
今年年初，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，其中显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。2024年国内短剧市场规模达504.4亿元，规模首次超越电影票房。同时，据Dataeye数据，预计2025年短剧市场同比增速达36%，规模将超650亿元。
表现优秀的免费短剧
不断上涨的大盘规模、扩展至全民的影响力和源源不断的爆款作品也让短剧的影响力持续走高。典型例如行业人才的破圈：近日热播综艺《无限超越班第三季》中，李沐宸、柯淳等短剧演员引发了无数探讨，短剧演员在长内容端的输出引起大量网友关注。
但狂飙突进背后，越来越多行业问题也随之爆发。一方面是陷入同质化怪圈的内容创作，越来越多短剧批量重复“爆款要素”，创新内容占比却始终不足。
同时，行业里屡禁不止的盗版、抄袭问题也令人头大。热门内容刚刚打出水花，便会被大量短剧账号无授权搬运全网分发引流，极大损害出品团队利益。同时，翻拍剧版权管理也十分混乱。一部爆款作品常被迅速复制，据悉，此前某部改编自热门小说的爆款短剧剧本被翻拍超8部，但仅有一部获得原小说授权。泛滥的抄袭内容不仅加剧受众的审美疲劳，也刺激行业无效内卷。
此外，高产能下的高淘汰率、创作团队下滑的利润空间等问题也愈发严峻，快速的淘洗下，短剧行业已然走到变革的十字路口，短剧生态从粗放生长进入精耕细作，从流量驱动转向内容驱动，已经成为一种必然。
这也恰恰是头部平台始终发力的方向。抖音短剧团队自成立以来，在精品内容扶持上不断加码。2024年初，平台发布“辰星计划”，对精品微短剧给予资金和流量扶持，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案，鼓励更多传统影视行业从业者、媒体机构入局。
今年5月，抖音短剧也在辰星计划基础上，新增星火计划与星光计划，进一步加大扶持力度。引入了精品定制、出品投资、版权保底等合作模式，并从对制作团队扶持扩展至对编剧、发行等短剧产业链各核心环节的全方位扶持，单部短剧保底金额最高可达500万元。
另一头，红果短剧也在持续鼓励优质内容产出。去年年末，红果短剧宣布推出“果燃计划”，以投资扶持和精品推广方式鼓励更多有创作力的传统影视公司、广电媒体和高影响力艺人加入短剧行业，推动精品内容诞生。此前在与娱乐资本论对话时，红果短剧总编辑乐力便明确表示：“我们希望能拉入更多优秀的合作伙伴，让更多聪明人一起来思考，自下而上的，让短剧行业的天花板不断上涨。”
今年以来，红果短剧也在长短协同、创新题材激励、优质创作者奖励、地方影视基地合作上不断探索，为行业上下游带来更多活力。
可以发现，在鼓励精品创作这件事上，红果短剧和抖音短剧殊途同归，尽管发力点和着手方向存在差异，但最终目的都是鼓励更多精品内容诞生，一起做大蛋糕、做好内容、将受众盘拓宽，让内容库多元，创作者更有持续动力。
某种程度上，这也恰恰是本次两大团队合并成立短剧版权中心的核心主旨——加强版权管理，提高短剧质量，支持优质制作方和创作者。
从分头努力到“合而治之”，短剧版权中心会给行业带来哪些利好？
抖音短剧与红果短剧两大团队的强强携手，有望为短剧生产全链路的各个环节带来新风。
首先从生产端来看，两者的资源打通有望推动源头上更多好故事、好内容的诞生。一直以来，抖音短剧在传统影视公司和明星艺人侧具备较强的资源积累。此前，长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等数十家影视公司均与抖音短剧建立良好合作，《二十九》《超越吧阿娟》《大过年的》《金猪玉叶》《夫妻的春节》等多类型、高品质的精品微短剧更是从题材和制作角度给行业带来不少突破。
另一头，红果短剧也对正向立意、稀缺题材和优秀制作的内容采取持续扶持，今年春节档期间上线的《墙外桃花墙内血》《春日迟》《锦绣传》等精品内容便收获了站内高口碑。同时，红果短剧一直拥有较强的自制能力，编剧中心制的红果自制团队拥有较高的爆款生产率，对剧本创作和用户心理把控颇为擅长。
此番合并后，抖音的强势影视资源和红果的优秀自制能力也有望发生更多碰撞，直接推动各类型、更多元的优质创作者放下顾虑、提升产能，在短剧行业产出叫好又叫座的内容。同时，资源协同后，优质的番茄小说IP和跑通的爆款短剧内容也有望在抖音集团短剧版权中心进入更深度、更全面的开发，推动优质IP影响力的持续走高。
同时在对接端，本次合并可以直接避免创作者团队的重复性损耗。此前，多家短剧创作团队均向小娱表示，即使是同步在两大平台上线的内容，也常常需要针对作品内容、上线时间、分发思路、营销打法等具体环节进行跨团队沟通，往往需要两头提交项目书、分别接受独立审核，对公司人力消耗极大。
如今，随着相关BD团队整合，短剧版权中心形成一个统一窗口。这意味着评审通道合拢、上线调度统一、合约签署也更为便捷，将直接提升创作团队的沟通效率。此前，红果短剧便以高效、敏捷的反应速度和迅速的对接周期而在一众短剧创作团队中口碑上佳，此次整合后，也有助于推动版权中心项目审核周期的压缩，使创作者在更短时间完成对抖音、红果短剧双平台的高效触达。
还有在分发端，抖音集团短剧版权中心的成立便于全域流量的融合，将直接提升优质内容的分发效率。
近一年来，抖音站内的端原生模式和红果短剧的IAA模式不断走向成熟，为短剧制作团队带来更多元的变现空间。此次决策中台的统一，有望推动平台对优质内容采取更精准、迅速的判断。当红果短剧沉淀的剧情标签库和抖音精准的用户画像强强联合，也有望在更短周期内，从更广阔的用户流量池中依靠精准算法推荐，找到更大规模的目标用户，直接延长短剧的生命周期、扩大商业收益。
值得展望的还有商业合作侧，两大流量池携手，也有望带来全新的商业资源升级，推动更多元、丰富的广告产品诞生。抖音短剧多元的商业广告合作模型和红果短剧跑通的IAA模式也有望得到进一步嫁接。
一直以来，抖音短剧在商业化上的探索持续且成熟，短剧内容也与站内的信息流广告、电商生态融合紧密，大量品牌搭载短剧IP，实现看、搜、买的人群破圈营销。同时，步入2025年，红果短剧的招商也明显提速，曾推出定制广告剧、多元剧场合作等新玩法。
此次，随着双平台资源协同，无论是红果短剧和抖音短剧在会员互通上的更多可能，亦或是在抖音、红果短剧双平台的跨场景广告投放，都有望吸引更多商业合作伙伴入场，助力创作者实现更多元变现。
当然，不得不提的还有版权管理端，统一的版权中台提供了更高效便捷的维权环境，有利于打击盗版传播，更长线释放优质内容能力，引导正向行业风气。
此次，随着版权中心的合并，预防性保护措施也有望建立更高的行业壁垒，创造真正的“良币驱除劣币”环境。
综合来看，这些产业链各环节的利好都将作用于更健康、优质的短剧创作者生态，为精品内容的诞生提供更多确定性保障。娱乐资本论也由衷期待，两大平台顶层的强势能联动，能够引导整个短剧行业更快步入精耕细作期，让短剧这个生机勃勃的“新物种”，实现更长线的灿烂。
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