最近王宝强主演电视剧《棋士》在央视播出，虽因为人设和经典美剧《绝命毒师》太过相似引发争议，但并没有影响到剧集口碑，目前《棋士》收视率和网播热度都很不错，只不过网友总觉得还是差了一口气。

——拜托，这可是王宝强，时隔12年再次出演电视剧，本人又是积极参加首映礼又是忙着路演宣传，怎么播出之后的讨论度没有想象中高呢？

这时候网友讨论起来，发现问题出在了《棋士》宣发上，相比较同期其他剧集铺天盖地式营销宣传，《棋士》甚至连自家网播平台的固定广告位都没保住，播出之前还能拿下了几个固屏，播出之后就全撤了。

还有常见的热搜宣发，《棋士》也少得可怜，乍一看全网热搜300个，细看都是低位热搜，排名50的热搜都给算进去了，热搜话题也是基本集中在王宝强身上，很少和《棋士》本身剧情联动，颇有种消耗主演口碑的感觉，因为宣发问题，《棋士》剧集账号评论区都沦陷了。

众所周知，如今的观众早就过了看到一个认识的好感明星就去追剧的阶段，《棋士》迄今为止还没有一个剧情出圈梗，口碑和热度虽不错，但距离大爆还有一定差距，多少有点浪费王宝强的路人缘了。

——眼见着2025年第一季度过完了，内娱还没有出现一部大爆剧，难道又要重现2024年国产剧市场的惨状，搞到最后全年无爆款吗？

于是网友开始给王宝强想招，看看有没有办法改善《棋士》宣发问题，结果聊来聊去发现，好像有点无解。

——因为不止一位网友怀疑，《棋士》宣发其实是受到了限制，被之前过度营销的《漂白》影响了。

这一次王宝强回归电视剧圈，上来就演了一个反派男主，《棋士》讲述的就是他饰演的围棋老师崔业一步步走向犯罪的故事，而近年因为犯罪题材剧集火热，关于正反派塑造的争议一直不少。

从《狂飙》火了高启强，到《漂白》营销肉联厂F4、魔改原型案件美化罪犯，涉嫌二次伤害受害者，让外界愈发反感影视作品总是从反派身上挖掘故事，《棋士》不光要挖掘反派故事，还直接让王宝强演反派男主，本身设定就相当敏感，一不小心就会踩雷。

如此看来，似乎可以理解《棋士》在宣发上有所克制，可能就是怕一不小心重蹈《漂白》覆辙，被质疑洗白罪犯就糟糕了。

还有爆料称，不光是《棋士》，还有孙俪主演的《乌云之上》、张译主演的《以法之名》都被《漂白》过度营销影响了。

当然了，想要做好剧如果仅仅关注营销肯定是不够的，近年犯罪题材剧集正反派塑造争议，问题并非完全在于导演、编剧以及演员把反派塑造得太好了，本质是因为他们拍不好正派，《棋士》也存在同样的问题。

——王宝强演技再强，也没办法一个人演完一部剧，想要整部剧好看，《棋士》其他角色也要立起来，特别是和反派斗智斗勇的正派，然而正如观众所反馈的那样，《棋士》中的正派警察，由陈明昊饰演的男主哥哥角色塑造就有些单薄。

某种程度上，《棋士》没能开播即火成为年度爆款，除了宣发有问题，也有剧集质量不及预期的元素在呢。

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