6月3日，iPhone 15降至最低价的话题持续挂在热搜，在此前的5月31日，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone 15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone 15 Pro直降2000元起。降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。而天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起，相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。

在业内观点看来，有此情况，一方面是电商为618购物节宣传造势，另一方面iPhone 15也的确到了清库存的时候，为iPhone 16让路。如今，苹果也要加入AI手机大战，不过在同行“加量不加价”的今天，苹果押注AI胜算如何，目前仍难预料。

优惠还是营销

虽然社交媒体上用户对本次降价十分关注，但在业内专家看来，这只是促销节点的常规操作。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，很明显，本次iPhone 15的降价主要为迎接618，此事在微博等社交媒体上热度甚高，背后也不乏营销手段，毕竟对于商家而言，降价只是手段之一，全方位地造势才是目的，力求触达更多的潜在购买者，只不过相对于其他品牌，宣传iPhone降价的效果更大。

正如专家所言，临近618降价的不止iPhone，以天猫为例，即便是新出的小米14 Ultra、小米14，差不多都以优惠券的形式降价400元，这还不包括套餐当中的其他赠品，即便是相对平价的一加，其新发布的一加Ace 3手机也差不多给出了200元左右的优惠空间，旧款手机的优惠力度更大，原价5000元的小米13券后只要3199元。

梁振鹏认为，手机市场的冷热与时间节点密切相关，一是三、四季度新机密集发布之时，二是每年中各种促销节点，新机发布主要瞄准发烧友、品牌粉丝等群体，更多消费者还是愿意等待促销节，这也使得平台、经销商必须抓住这难得的窗口期。

而且从一般规律来说，如果品牌每年发布一代新机，那么清库存也是一种压力，如果说新款机型降价数百元，主要为吸引消费者的话，那么上一年机型降价千元以上，则很大程度上有清理库存的考虑。

押注AI能否翻身

或许iPhone 15也到了“清库存”的时候，其发布之初，便有多家市场机构唱衰其表现，主要因为创新不足，例如摩根大通称，iPhone 15并没有实质性的升级，不会吸引大量用户更新换代，并调低了苹果股价预期。

所谓创新不足，更多集中在AI缺失这个问题上，虽然iPhone 16尚未发布，但外界预测iPhone 16或许是苹果真正的AI手机，上一代产品到了“让路”的时候。

从已知的产品细节看，iPhone 16和iPhone 16 Plus采用了全新的A18芯片和更强大的神经引擎，可以使用本地AI模型。iPhone 16标准版机型的运行内存也将有所提升。

市场普遍预测，如果iPhone 16真是AI手机，那么或许不会像iPhone 15一样频繁降价，其售价最起码与上一代保持水平甚至略有涨价，因为最新款搭载了M4芯片的iPad Pro便调升了起步价，11英寸版本起售价为8999元，13英寸版本则为11499元。

至于苹果押注AI，是否能摆脱创新力下滑的诟病，今年新机能否避免重蹈覆辙，业内专家认为目前尚难定论。梁振鹏指出，长期以来，苹果产品“高端”的背后有两大支柱，一是高规格硬件，二是独特的生态系统。仅就中国市场而论，各国产手机近年来在硬件上“加量不加价”，把性价比做到极致，这在一定程度上削弱了苹果第一项优势，至于生态系统方面，还要看新一代iPhone的AI功能是否独树一帜，切实地击中消费者办公、健康、社交、硬件互联等痛点。

北京商报记者 陶凤 王柱力


                                        
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