近日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下(下同)较上年同期增长11%;营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%;毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%;营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

在最受关注的大中华区，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

这背后，阿迪达斯到底做了什么呢?

运动表现：回归运动初心，让更多人感受运动的快乐

赛场上，今年的欧洲杯和美洲杯，阿迪达斯赞助的西班牙队和阿根廷队分别成为冠军。以欧洲杯为例，阿迪达斯不仅为六支赞助球队提供了球衣、F50战靴等装备，还为欧洲杯打造了官方比赛用球“FUSSBALLLIEBE”。

赛场外，阿迪达斯与欧足联和柏林政府合作，打造了“阿迪达斯足球之家”球迷活动空间，接待了超27万球迷。

在赛事带动下，阿迪达斯球衣销量走俏，欧洲杯、美洲杯球衣销售近500万件。

除了在足球品类表现优异外，阿迪达斯在跑步、训练等领域也极其专业。

以跑鞋为例，最能代表阿迪达斯跑鞋科技实力的品牌史上最轻竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在今年“横扫”三大世界马拉松大满贯赛事，8次登上领奖台，夺得4枚冠军奖牌，并刷新纯女子马拉松世界纪录。

运动时尚：引领运动时尚潮流，拥抱中国文化

以近年来爆火的adidas Originals Samba为例，诞生于上世纪50年代的经典足球鞋Samba，已成为最热时尚单品，多款联名产品更是引发抢购热潮。Samba与中国设计师Caroline Hu(胡颖琪)、Dingyun zhang(张鼎昀)等打造的联名款Samba，一经开售便被抢购一空。

凭借在运动与时尚领域的卓越表现，Samba还获评第四届FNAA中国鞋履成就奖之“2023年度鞋款”大奖，成为当之无愧的“年度鞋王”。根据谷歌数据，阿迪达斯的Samba和Gazelle鞋款继续推动该品牌的销售，在过去6个月中，“adidas Samba”的在线搜索量已经超过了“Nike Air Force 1”。

以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，也带动了阿迪达斯运动时尚业务的新增长。

在加码中国创造上，回归阿迪达斯的陈冠希，也带来了创意和爆款。今年刚推出的最新合作鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，在保留Gazelle鞋型的同时，更为大胆地使用中国传统草鞋编织手艺，融合中西文化，不仅上线即售罄，更在二级市场上掀起一股热潮。

谁掌握了新一代人群的“口味”，谁就能抢占先机。显然，阿迪达斯正在往这个目标靠近。知名投行花旗在最新发布的一份报告指出，在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购买意向最高的运动品牌。财报也显示，不考虑汇率因素，二季度阿迪达斯全球运动时尚业务实现两位数的增长。

有分析人士指出，创立75年的阿迪达斯正凭借运动表现、运动时尚业务“双轮驱动”，实现业绩超预期。

同时，阿迪达斯秉承“在中国，为中国”理念，深耕中国市场：一方面通过“柔性供应链计划”更快响应本土消费需求，并将“中国制造”比重提升至75%;另一方面，通过“运动改变生活”等公益行动长期支持中国体育事业发展，让更多人爱上运动、享受运动。


                                        
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