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中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活

三观尽毁。

最近，几部中老年短剧，引发热议，让人大呼惊奇。

五十岁的我怀上了二十岁霸总的孩子，年轻霸总就是爱我宠我，第二春夕阳红还诞下爱的结晶，50岁女主估计是右下角那个吧，霸总受啥刺激了。

27岁百亿霸总跟45岁保洁大妈一夜情之后非她不娶，狗血的是阿姨还是爸爸初恋妈妈情敌，不用怀疑，情节发展肯定是霸总不惜跟家族决裂也要跟大妈在一起。

这两部最受争议的霸总剧，算是触及到中老年赛道的天花板了，如果说此前的中老年霸总剧还有些逻辑的话，基本是阶层差异，年龄还是相符的，这两部已经不是逻辑问题了，基本已经成为不伦恋题材了。

早年看琼瑶的人，到老碰上这种短剧，真是分分钟要沦陷。

上面两部是给中老年女性看的，当然也有给中老年男性看的，很多网友说，自己老爹看这种短剧，痴迷到不行，看得脑血栓都通畅了，充值充得看病钱都没了。

不得不佩服短剧从业人员的嗅觉，以及有关部门的监管，一个电影分级几十年都搞不出来，这种微短剧分分钟就给你开到顶。

话说回来，为什么短视频盯上中老年赛道？

几个原因：

1、用户结构

老龄化社会日益加速，2025年中国60岁以上老年人超过3亿，2035年将超过4亿，而且随着短视频得普及，这些中老年用户完全没有使用手机的障碍，成为短视频和微短剧重要的用户，占比会越来越大，赛道越来越宽。

2、购买力

这批中老年用户，一生踩过三个时代风口：

改开、WTO、房地产。

随便抓住一个，就够年轻人奋斗一辈子的。

所以，他们占有了社会最大的财富，但他们投资和消费是偏保守的，一句话：

年轻人想花钱没有，老年人有钱不花。

短剧和保健品，成了他们唯二喜欢消费的方向，市场空间巨大。

3、用户需求

比起以往，现在生活条件好了，注重身体保养，中老年人的身体不一定比年轻人差。

所谓：

吃饱穿暖欲望就多了。

老年人的情感和性需求，一直被社会所忽视，至少也是讳莫如深的。

所以，短剧跟保健品一样，都是通过这方面来榨老年人的钱。

卖保健品的就是给老人当干儿子干女儿，提供陪伴、情绪和情感需求，再一把鼻涕一把泪卖惨，最后榨干老人的养老钱。

短视频简单的多，就是让老年人爽，刺激荷尔蒙和多巴胺，造不切实际的幻想，会不会进一步影响现实的行为逻辑，不会推高老年人离婚率吧。

其实就是一个很正常的商业逻辑：

但是短视频把一切都极致化。

1、用户都是标签化的，每个用户的画像都摆在算法面前，年龄，性别，城市，爱好，分分钟找到精准的目标群体。

2、内容都是极度狗血的，阶层差异，家庭矛盾，夸张情节还不够，各种擦边的、不伦的内容都不设限，刺激到爽点。

3、模式都是沉迷设置的，其实谁没有点隐秘爱好，但是以前只是当个调剂，现在在短视频的算法下面，成了沉迷模式，不断地刺激多巴胺，刺激荷尔蒙，调味变成主食，吃多了当然有害身心。

除了这些：

短剧不分级，对青少年的影响越来越大，而且这种短剧会不会对现实行为模式造成影响，应该不会推高老年人的离婚率吧。

有关部门不能只看行业收益，不顾社会收益。

管理一下吧。

就这样。

规模较大，你等一下。

备受瞩目的财政发布会开完了，大家最关注的是一个悄悄话的细节：

廖：要不要说具体规模？

蓝：先不要说。

悄悄话却说得大家都听到了，这可能是我今年看到的最好的一次预期管理。

你要是还听不懂，下面我们就来聊一下。

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