1983 年，讽刺性十足的《硅谷人官方手册》写道：“人靠衣装，硅谷除外。这里几乎每个人都穿得一样，而且品味不高。”

朴实无华的着装风格深受科技高管的欢迎，他们希望别人认为他们太忙或者很认真投入，根本不在乎自己穿什么。比如已故的苹果创始人史蒂夫·乔布斯的经典穿搭就是黑色三宅一生高领衫和李维斯经典版牛仔裤。

《华尔街日报》说本世纪初，这样情况进一步“恶化”，当时十几岁的企业家穿着运动服领导着估值数十亿美元的公司。这样的描述下，浮现在大家脑海的一定有那个名字：马克·扎克伯格。

然而，今年年满40进入不惑之年的小扎却突然转变了风格，不再是单调的T恤了，有了金链子，还有花西装。

小扎的运动风

从创立Facebook以来，小扎的穿衣风格就非常的固定，纯色的T恤，牛仔裤再加运动鞋，头发也是维持短发，一副程序员书呆子的模版。

出席多重大的场合，都是这样，纳斯达克敲钟的时候依旧深灰色T加一个黑色帽衫。

小扎曾说他拥有并穿着同一款T恤的多个版本，因为这样很高效。2014年，小扎在论坛问答自己为什么选择灰色T恤时表示：“我不是一个很酷的人，我也从未真正试图让自己变得很酷，我真的想让我的生活变得清晰，这样我就可以尽可能少地做决定。”“如果我把精力花在生活中愚蠢或无聊的事情上，我会觉得自己没有做好自己的工作，这样，我就可以把所有的精力都投入到打造最好的产品和服务上，帮助我们实现目标和使命。”

这种态度似乎延伸到他的头发上，他的头发一直都是乐高风格的短发，也有人说这是凯撒式的短卷发。

科技大佬们的时尚突变

突然之间，科技高管们似乎摆脱了反时尚情绪，对时尚产生了浓厚的兴趣。最典型的可能就是贝佐斯，从一个骨瘦如柴的电子商务书呆子变成了一个肌肉发达的好莱坞超级反派。不合身的衬衫和斜纹棉布裤不见了：这位亚马逊创始人现在戴着牛仔帽、时髦的太阳镜和修饰肌肉的 T 恤昂首阔步。

和贝佐斯一样，马斯克也抛弃了以前不讨人喜欢的纽扣式衬衫。他现在喜欢他的壮志凌云那样的飞行员夹克。现在他似乎对颜色也有自己的思考。去年，SpaceX 的员工给路透社爆料，马斯克不鼓励他们穿安全标志的那种黄色，因为他不喜欢鲜艳的颜色。

而且，马斯克还有一个很重要的变化就是发际线。发际线从明显后移，变成了一头浓密的头发。传言说，马斯克是找了一位昂贵的植发外科医生帮忙。

截至 2024 年 5 月，根据《福布斯》的数据，马克·扎克伯格的净资产为 1770 亿美元。他目前是世界第四大富豪，落后于分别排二三位的马斯克和贝佐斯。在资产上落户的小扎，似乎不想在时尚上落后，也开始给自己的穿搭加入小心思。

小扎的时尚尝试

今年1月，小扎在ins发了一张和妻子普拉希莉·陈出门约会的造型，穿上了休闲的罗纹针织开衫。在有粉丝称赞了这个穿搭后，小扎甚至还向时尚博主那样介绍了一下：“这是@johnelliottco——我最近很喜欢他们的东西。”

其实分享牌子不是小扎第一次了。去年10月《纽约》杂志写了一篇文章指出扎克伯格穿的一件套头衫来自隐形财富品牌 Loro Piana 时。小扎在该杂志的 Instagram 帖子下的评论中指出，这件衣服实际上是 Buck Mason 的圆领衫，是一个专注于美国经典的洛杉矶品牌，并不是什么意大利奢牌。

小扎现在青睐的其他品牌还包括 Todd Snyder 和 Vuori。关于这些牌子，撰写男装博客的德里克·盖伊说：“它们都是很时髦的名字，每件衣服都有不同的廓形，比如袖子超长的运动衫或肩部收拢的 T 恤。”

有人就说扎克伯格曾寻求过专业人士，也就是造型师的帮助来打造自己的形象。但 Meta 的一位发言人表示，事实并非如此，至少在日常生活中并非如此。“马克大部分都是从 Instagram 上买衣服，不过，他偶尔也会为正式活动和场合征求意见。”

2月，小扎去日本的时候发了张吃麦当劳的照片，身穿时尚的棕色外套，戴着 Meta 智能眼镜。谁会想到扎克伯格会身穿一件据说价值 1,000 美元的羊毛夹克坐在日本的麦当劳呢？

并且在3月，小扎还和英伟达的CEO黄仁勋来了一场“球衣交换”，用自己的黄色羊毛夹克与黄仁勋标志性的皮夹克交换互穿。也许以后这款夹克会成为小扎的新标志吧。

印度放飞自我

3月，印度首富安巴尼为小儿子举行奢华的婚前派对，小扎和妻子也受邀出席。几套造型简直是一改以往的形象。之前的颜色是要多无聊就有多无聊，参加派对的造型是要有多花哨就有多花哨。

来自设计师Rahul Mishra，胸前有超显眼老虎印花的金色丝绸衬衫。这件衣服是让人眼前一“惊”，纯色T恤达人小扎是把人生前几十年都没尝试过的颜色和花纹都穿在了身上，非常大胆的尝试了。足够花里胡哨，但是穿着并没有很好看，用力太过猛的即视感。

这套绣有银色蜻蜓的黑色Alexander McQueen 西装就好了很多。带有简单装饰的西装并不容易出错，也容易凸显时尚品味。

而这件绣有淡色花卉南亚传统库尔塔衫，虽然还是很花哨，但配色比较淡雅和谐。没有胸前大老虎那种扎眼和显土气的元素。

小扎看到安巴尼小儿子戴的价值百万美元的理查德·米勒手表甚至还表示了羡慕，小扎当时表示：“我从来没想过要买一块手表。但看到之后，我觉得手表很酷。”哪天要是在小扎手上看到名表也就不奇怪了。

黑帮造型

4月中旬，小扎和普莉希拉去看了UFC的赛事，在Facebook 帖子中写道：“真是史诗般的夜晚。”

当天，小扎身着简单的白色 T 恤和黑色裤子。他还戴了一条链子来完善造型，颇有 2000 年代饶舌歌手的风格。而普莉希拉似乎正在尝试社交媒体上流行的“黑帮妻子”美学。除了戴墨镜外，她还戴了一条金项链，搭配一身时髦的全黑服装。

《商业内幕》称小扎夫妇可能正在借鉴贝佐斯和桑切斯的做法。今年 1 月，贝佐斯和桑切斯在参加米兰时装周的Dolce & Gabbana 派对时就以这种“黑帮时尚”的造型亮相。

2022 年 10 月，小扎夫妇一起出席 UFC 格斗之夜活动时，扎克伯格还穿的是一件军绿色 T 恤，毫无剪裁设计。

书呆子变男神？

同样是在4月，小扎在ins发了一段介绍 Meta AI 的更新的视频。人们纷纷目瞪口呆，小扎看起来竟然不再像平时那么机器人了；他的头发更蓬松，戴着一条闪闪发光的项链。

随后有人从视频中截取了一张照片，给小扎P图，添加了一点胡须，发在推特上。这张经过PS的照片很快就红遍了网络。留着大胡子的扎克伯格突然成为网上最火爆的人物，浏览量超过了200万。一位推特网友惊讶道：“等等，马克·扎克伯格什么时候变得很酷了？？？”还有网友说小扎要从偷你的数据变成偷你的女孩儿。

拥有千万粉丝的 The Shade Room也在自己的账户转发了小扎的这张照片，还在帖子中添加了 Sexyy Red 的歌曲“Get it Sexyy”。网友觉得这个造型很帅，纷纷要求小扎留胡子，最后就连小扎自己都在账号下留言：“好吧，这是谁做的？”

连好莱坞女星格温妮丝·帕特洛都参与了进来，表示有了胡子的小扎很像自己的前夫，“在这张照片里，他看起来像我的前夫。”帕特洛的前夫是酷玩乐队的主唱克里斯·马丁。有网友立刻表示同意：“我第一个想到的就是这个！克里斯·马丁！”还有网友调侃道：“现在我们只需要达科塔·约翰逊评论说：‘他看起来像我的男朋友’”

克里斯·马丁

自那以后，小扎Instagram 帖子下的评论就经常要求他留胡子。当他不戴链子时，人们也要求他留胡子。

生日延续嘻哈元素

5月15日，小扎在in上发布了自己40岁生日聚会的照片。小扎是举办了一场相当私密的聚会，出席的嘉宾包括不少好友以及科技界的一些知名人士。

照片中，小扎坐在精心重现的童年卧室中。书架上摆满编程书籍和纪念品中，电脑一看就非常有年代感。不过，引起公众关注的不仅仅是小扎的成功故事，而是他在照片拍摄中出人意料的时尚选择。

他的脖子上挂着一条粗金链，上衣是印有哥特式文字的黑色T恤，有点嘻哈的感觉。T恤上的文字是拉丁文“Carthago delenda est（迦太基必须被摧毁）”。这句话经常与罗马政治家老加图联系在一起，据说他在每次推动战争的演讲结束时都会说这句话，作为战斗的号召。扎克伯格本人也在2011年谷歌推出社交网络平台Google Plus时引用过这句话。

一切为了生意

现在的小扎说他时尚是有点夸张了，但不可否认的是，他不再是那个无聊的硅谷科技大佬了。凭借 1770 亿美元的净资产，他什么都不需要。那么，他为什么看起来如此在意呢？是某种中年危机吗？

怀疑论者称扎克伯格最近进军时尚领域并不只是出于个人喜好；这是一个战略举措，可能会影响公众对他和他的科技帝国的看法。近年来，公众对扎克伯格的评价一直很低。2022 年NBC 新闻民意调查发现，只有 8% 的受访者对他持“正面”看法。

作为一家大型科技巨头的首席执行官，他的形象举足轻重。这是科技巨头公众形象更广泛的战略改革的一部分。Meta 陷入了一场反垄断诉讼，并被数十个州起诉，指控 Facebook 和 Instagram 剥削儿童以提高利润。谈论留着胡子的扎克伯格有多帅，而不是纠结于 Meta 不那么吸引人的商业行为，这样不是更好吗？

小扎的新装扮也使他有别于其他竞争对手，比如贝佐斯和马斯克。风投公司Menlo Ventures的加奈森表示小扎现在看起来就像你在后院做建筑时想要打电话的朋友，把他想象成隔壁的科技小伙子。所有这些都很重要，因为“美国主流人群能够理解这一点，而他提供的是主流产品。”而这“对生意非常有利”。

而年龄也在形象转变中举足轻重， 小扎不再是21 世纪初穿着帽衫闯荡硅谷的顽童了。他已经是成熟的成年人，有孩子，更接近于获得美国退休人员协会 (AARP) 会员卡而不是大学学生证。

其实形象管理在政界也有非常著名的例子。当年肯尼迪和尼克松竞选对阵时，肯尼迪只是马萨诸塞州一名资历尚浅的参议员，而尼克松是美国副总统，经验丰富。民调认为尼克松会赢。

两人进行了历史上第一次的电视辩论，肯尼迪在镜头前一身精致的西装容光焕发，活力四射，而尼克松没有化妆，又刚动过膝盖手术，脸色苍白，身体消瘦。这样鲜明对比的形象给观看直播选民留下的印象是完全不同的。这场辩论吸引了6500万至7000万人观看，约占当时美国总人口的40%。

肯尼迪最后以微弱优势赢下大选，许多人都认为他在这场电视辩论中的表现起了很大作用。这导致尼克松后来在1968年和1972年再度竞选总统时，两次都拒绝参加电视辩论。所幸没有影响他当上总统了。