最近，互联网上最热闹的商战，不是价格战，也不是技术战，而是一场“名字玄学大战”。

京东、美团、饿了么三大平台，用代言人的姓氏和品牌颜色玩起了谐音梗，硬生生把商战变成了全网段子。

网友笑称：“这商战朴实无华，但有效！”

事情要从美团外卖的一条广告说起。

今年5月，美团外卖邀请歌手黄龄拍了一支魔性广告片《外卖黄的更灵》。

黄龄的姓氏“黄”正好对应美团的品牌色，而上海话里的“灵”又有“厉害”的意思.

广告里她用妖娆的沪语唱着“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听”，洗脑程度堪比广场舞神曲。

美团这波操作直接点燃了网友的创作欲。

大家纷纷调侃：“饿了么怎么办？总不能输在名字上吧？”

果然，饿了么火速接招，6月1日官宣演员蓝盈莹担任“必赢官”，口号是“蓝的一定赢”。

蓝盈莹的名字不仅自带“蓝”色，谐音“盈赢”还暗合了必胜的决心，甚至给提议的网友发了全年红包，把“听劝营销”玩得风生水起。

两家平台的对垒，让网友的脑洞彻底放飞。

“红黄蓝三原色凑齐了，京东不请个姓红的明星说不过去吧？”

谁能想到，网友的玩笑话竟然成真了。

6月11日，京东手机通讯官宣65岁的香港影后惠英红为代言人。

海报上“红的会赢”四个大字明晃晃地亮出来，和京东的红色Logo完美呼应。

惠英红本人也幽默回应：“感谢网友帮我接商务！”

她的人生经历本就充满传奇，从武打女星到金像奖首位影后，再到65岁依然活跃在荧幕前，那句“我不是当打之年吗？”的自信宣言，倒是和“红的会赢”莫名契合。

不过，这场合作有个“意外”：网友原本期待京东外卖跟进，但最终合作落在了手机业务上。

即便如此，大家还是乐呵呵地调侃：“三原色商战圆满收官！”

表面上，这场商战是网友和品牌共创的欢乐剧，但背后藏着外卖行业更深的竞争逻辑。

2025年初，京东以“零佣金+全职骑手五险一金”的“良心”策略杀入外卖市场，创始人刘强东甚至亲自下场送餐，吸引了大批骑手跳槽。

美团和饿了么被迫应战：美团升级骑手福利，饿了么取消超时罚款，还联合支付宝、淘宝搞起了流量扶持。

价格战打到白热化时，平台发现单纯补贴已经不够用了。

于是，美团和饿了么转向“心智争夺战”，用谐音梗绑定用户情绪，让品牌在热闹中刷足存在感。

比如美团的沪语广告瞄准长三角市场，饿了么的“蓝的赢”主打年轻人喜欢的玄学心理。

京东虽然在外卖领域还是个追赶者，但靠着“红的会赢”的谐音梗，成功蹭上了这波流量。

有网友总结：“这年头，商战可以没有技术含量，但必须会接梗！”

这场“红黄蓝大战”最有趣的，莫过于网友的深度参与。

从提议代言人到玩梗造词，消费者不再是旁观者，而是成了商战的“编剧”之一。

饿了么给建议者发红包，京东直接采纳网友创意，品牌和用户的互动从未如此紧密。

有人调侃：“下次刘畊宏代言京东外卖吧，名字里带‘红’还能带货健身！”

也有人认真分析：“谐音梗看似简单，但颜色和名字的绑定能快速传递品牌信息，比烧钱补贴更划算。”

不过，欢乐归欢乐，网友心里门儿清：“点外卖还得看谁家便宜。”这场商战的本质，仍是平台争夺用户钱包的暗战。

从黄龄的“黄的灵”到惠英红的“红的会赢”，这场商战让我们看到：接地气的营销或许比高大上的策略更讨喜。

品牌放下身段和网友玩在一起，用幽默感拉近距离，反而能收获意外的好感。

当然，商战的核心终归要回归产品和服务。

正如网友所说：“名字玄学救得了一时，救不了一世。红包多给点，配送再稳点儿，比啥都强！”

参考资料

1.今日头条：《冲上热搜!65岁知名影后因为名字接到代言?网友:好朴实的商战》

2.搜狐新闻：《商战尽头是谐音梗?京东真的找了惠英红,此前美团联手黄龄拍广告片“黄的更灵”,饿了么邀请蓝盈莹担任“必赢官”》

3.腾讯新闻：《商战尽头是谐音梗?京东真的找了惠英红,此前美团联手黄龄拍广告片“黄的更灵”,饿了么邀请蓝盈莹担任“必赢官”》

4.搜狐新闻：《明星代言变“玄学谐音梗”,这场外卖大战,卷得有些发癫了》

5.微信公众号案例精选：《美团“黄的灵”PK饿了么“蓝的赢”：新媒体生态下，品牌如何迅速“接梗”？｜案例精选》

（小可 老A）


                                        
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