随着冬季的到来，大家也逐渐感受到了寒冷的温度。

从古至今我国几乎每个冬天都是又冷又湿的，而古人对此也是想尽了很多法子来抵御寒冷，因此我们现在才有了羽绒服这一制商品。

但是时至今日羽绒服已经不再单单是为了御寒，更是时尚搭配的重要组成部分。

但是就算如此，羽绒服的销量依旧占据了冬季服饰的绝大多数，这也直接影响了之前辉煌的国货老品牌。

那么这些年风头正劲的大牌中有哪些羽绒服曾被人吹捧至巅峰，如今却成为了大家茶余饭后闲聊的笑柄呢?

波司登。

波司登创办于1995年，营业地点位于江苏省宿迁市沭阳县，凭借精湛的羽绒服制作手艺，数年之内迅速打响了名声，甚至还曾风靡一时。

在中国乃至全世界都能看到波司登的身影，可以说是一时荣耀满满，众人向往的对象。

波司登能发展如此迅速，固然离不开它本身制作手艺，也是因为它经过了层层考验坚持下来了一番实力。

在当时国内羽绒服还未流行的时候，波司登就已成功开发出了大部分用于制作冬季服饰的材料，以保证在今后做出的服装更好的起到保暖防寒的效果。

然而凭借此优势，波司登接下来的发展可谓一路畅通无阻，不仅在国内市场占据了半壁江山，就连国际市场也纷纷争抢波司登的服装。

但是就在此时有一个品牌像黑马一样突然出现刷新了大家对羽绒服的认知。

这个品牌就是加拿大鹅，虽然此时正在顺风顺水的波司登一时间难以相信居然还有人能比自己做得更好，但是不久之后现实会给波司登狠狠的一记响亮耳光。

加拿大鹅身为全球第三大羽绒服生产商，实力自然毋庸置疑，其款式选择种类多，而且设计以及工艺方面都是非常顶尖的。

而且它家的羽绒服填充物和做工都是当时市面上最顶尖的，普通人是根本无法挑剔出任何毛病的，甚至还和波司登形成了鲜明对比。

当消费者体验过其他品牌后，再回过头来看看自己曾经爱不释手的波司登羽绒服就会发现问题，从而逐渐放弃波司登开始追逐其他更新更好的选择。

于是波司登在无意间就将市场留给了竞争对手，但最重要的是波司登并没有意识到这一问题，因为波司登始终以自己代理国内第一羽绒服品牌自居并始终保持着领先市场的地位。

随之而来的还有波司登更加懈怠的设计，没有了危机意识，也就没有了进步动力，因此无形中原本就已逊色一筹的设计慢慢显露出来。

这一系列问题最终导致波司登市场竞争力逐渐降低，但是它却仍然以自己国内第一的姿态自居，以至于在后期接连被其他品牌超越这件事情上还是半信半疑。

冰川。

说到冰川这个品牌，有不少人应该不陌生，但是更多的人可能还未详细接触就对这个品牌有所了解了，因为冰川在其品牌宣传方面可谓是花费了大量心思。

无论在哪里都能看到冰川羽绒服，这不仅吸引了不少路过行人的眼光，甚至还有从中产生好奇心尝试穿上一试就惊为天人的人。

在刚推出产品的时候，其销量甚至一度超过了国内一线大牌，在那时红极一时，不少人甚至将冰川称作新晋天花板，是国货品牌中的一匹黑马。

但可惜这种高光时刻并未持续太久，不久后就因频繁爆出质量问题搅扰着消费者，有不少消费者在询问冰川的问题时得到的回答竟然是认不到门的专业度。

这种态度不仅解决不了消费者的问题，甚至还使他们倍感不愉快，这样一来也进一步影响了冰川羽绒服本就受影响的品牌形象，并且还蓄积了一大批怨气很深的消费者。

大多数人在毕竟经历过这些不愉快后不会再选择此家店，而那些好奇尝试的人也不会再怀着一试的心态去尝试冰川新推出的产品，这样一来冰川也彻底退出了消费者视线之外。

千仞岗。

千仞岗成立于1995年，创建地与波司登相同都是江苏省宿迁市沭阳县。

自创立以来便一直致力于为每位消费者提供高性价比的产品，并且凭此特色逆流而上并逐渐壮大。

由于在当时国内羽绒服行业中还是属于空白阶段，所以千仞岗凭借这么低廉又高质量的羽绒服才会迅速打开市场并占据大部分市场份额。

也正是在此时期千仞岗迎来了自己第一发展的巅峰，不管在哪个街上走一圈都会看到好几件千仞岗产品。

但是名声在外也注定会招来众人的争抢，尤其是名声如此显赫的时候，更容易被别人所嫉妒。

因此在之后的发展中千仞岗逐渐被别家品牌所超越，并且始终落于人后。

为了重新夺回市场份额，千仞港开始尝试改善或提高自身产品品质，但这些措施并没有成功，相反她们选择了一条更省钱更容易让她们重回巅峰的道路，那就是走价格胜出的策略。

实际上，早些年间连衣裙都没有如今这样多样化的需求，更何况是一件冬季御寒衣物，但是随着人们经济水平以及生活富裕程度提高，对生活品质和穿着方面也变得越来越挑剔，因此这10%需求量也十分可观。

为了保持这10%的市场份额，有其他竞争对手出现，但它们条件一般，不足以突破千仞岗设立的壁垒，于是她们很快被淘汰，但是紧接而来的却是大型国际品牌，他们有着强大的实力，对市场的把握也十分精准，于是这次千仞岗羽绒服真真正正面临危机了。

因而它们不得不要么就提高品质，要么就在价格上优势更加突出一筹，但千仞岗最终所采用的是第二种方案，所以如今难以再和国外品牌抗衡，自然成为我们茶余饭后的笑柄。

鸭鸭。

鸭鸭成立于1985年，这个日期距离千仞岗成立时间最近，因此她们当遇到品牌竞争时所做出的举动也是差不多，只不过她们在市场上一直较为低调，所以相对遇到危机的时候会更加沉默一些。

尽管鸭鸭所处竞争局面对她们而言有些不利，但是她们始终都保持着稳定或者说稳中有升的发展趋势，没有因为别家的崛起而对自己有过一些大的波动，始终都是稳步发展。

由此可见鸭鸭这个老国货品牌还是比较有实力和潜力的，同样，在之前遇到危机之后也是及时做出了调整弥补，不然现在恐怕远没有如此平稳。

当然鸭鸭如今成为笑柄原因跟她们营销策略有很大的原因，在国货崛起的时候几乎所有媒体和平台都在争相报道国货之光，但是鸭鸭却沉寂太久，很难再吸引消费者注意力，所以现在大家讨论国货的时候已经忽略了鸭鸭这个品牌。