3月11日，位于河北省沧州市的一家名为“荷塘月色（理享山店）”的足疗店宣布，正式成为中超球队沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商。随后，荷塘月色汤泉足道官方账号称：2024年荷塘月色携手沧州雄狮，源自双方共同的理念与热爱。通过竞技的力与美带给观众享受，同时注重传递足球比赛背后蕴藏的丰富精神内核与社会正能量。（3月13日九派新闻）

近几年，中国足球成绩不尽如人意，中国超级联赛大环境更是不稳定，许多足球俱乐部面临经营困境，导致球员无法安心踢球。长远来看，这不利于中国足球的发展。在此情况下，“荷塘月色”足疗店正式官宣，成为中超球队沧州雄狮足球俱乐部的官方赞助商，无疑是“雪中送炭”。

其实，这次跨界合作对于足疗店和足球队来说是双赢的。足疗店借助体育赛事的影响力，提升自身品牌知名度，吸引更多潜在客户；沧州雄狮足球俱乐部则能依靠资金支持，增强球队实力，提高比赛成绩，进而树立更好的形象。

同时，足疗行业与足球领域的创新合作，也给其他中超球队提供新的视角——足球俱乐部可以打开思路，努力找到商业和足球的契合点，多多吸纳不同领域的企业参与进来，实现互利共赢。

然而，跨界合作并非简单的“1+1=2”，而是需要双方在品牌理念、市场定位、受众群体等多个层面进行深入沟通与融合，双方更是需要保持清醒的头脑，坚守各自的底线和原则。

还要看到，这种看似互利共赢的模式，可能会在实际中面临着挑战。例如，跨界合作是否真正符合双方的品牌形象与价值观？如何避免过度商业化？解决好这些问题，才能真正实现“1+1>2”。与此同时，相关部门和机构也应该加强对合作过程的监管和规范，确保合作能够健康、有序地进行。

事实上，足球市场正在逐渐呈现回暖趋势。2024年初，反腐电视专题片《持续发力纵深推进》播出，将杜兆才、李铁等人的腐败黑幕暴露在阳光下，彰显了严惩相关领域腐败问题的坚定决心；2024年全国两会期间，全国人大代表、国家体育总局副局长刘国永建议增设“操纵体育比赛罪”立法条款，维护体育比赛的公平和体育管理秩序的安定，为建设体育强国提供有力保障。

与此同时，数据显示，上赛季中超联赛场均现场观赛人数为19900人，直播观看量共计1.12亿次，数据均列亚洲首位。而在中超联赛进一步回归正轨的加持之下，2024年这些数据大概率还会有所增长。相应地，票房所带来的收入，也将进一步促进各家俱乐部良性发展。

种种迹象表明，中国足球将拥有一个相对光明的未来。那么，各俱乐部球员也要努力练好基本功，拿出拼搏精神，在比赛场上全情投入，如此才能不负众望、触底反弹。2024赛季，重新出发的中超联赛，值得更多关注；重新整顿的中国足球，也值得更多期待。（正观评论员 任思凝）

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

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