游戏行业的变化，在买量端往往展现地较为直观。AppGrowing统计数据显示，2024年3月份APP游戏和小游戏（无需下载APP）买量数量均有小幅回升，但还未达到1月数据水平。投放的头部厂商基本稳定，但对应的产品有所调整。

资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

具体看产品，先说APP游戏，按投放强度排序TOP20名单如下：

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对比2024年2月份，新进入到榜单中的有6款产品，分别是大梦龙途《武侠大明星》、草花互动《荒野迷城》、灵犀互娱《三国志·战棋版》、江西哲也《一念修仙红包版》、大梦龙途《向僵尸开炮》和海南点游《都市尤物》。

其中大梦龙途的两款产品《向僵尸开炮》《武侠大明星》均有小游戏赛道相关，目前《向僵尸开炮》在微信小游戏畅销榜上位列TOP3，《武侠大明星》也是热门小游戏玩法小鸡舰队like类型，大梦龙途是否能成为下个4399值得关注。

草花互动的《荒野迷城》在2月初上线，游戏日报曾在2月全球新游一文中提及其首月预估流水约8000万，表现优异，不过3月重砸买量后，其iOS流水并没有显著提升。

榜单中的一个重要变化是网易在买量强度榜TOP5中占据了3个位置，AppGrowing平台显示，《逆水寒手游》《梦幻西游手游》以及《蛋仔派对》在3月的买量预估投入超过了5亿。不过这与丁磊所说的营销投入弱化并不冲突，三款产品买量力度暴增的节点，基本吻合游戏新版本/赛季开启，预计并不会长线持续。

前两个月都霸占买量榜首的腾讯《元梦之星》首次被挤出了TOP3，参考腾讯发布财报期间对《元梦之星》的运营策略，4月其排名仍旧有可能继续下滑。

再看小游戏榜单，考虑到买量素材对小游戏影响传播较为重要，我们也统计了推广创意数TOP10产品以供参考。

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小游戏仍旧保持了榜单剧烈变化的特征，只不过榜单上的厂商基本都很熟悉。

春节档所在的2月过后，传奇类产品买量明显下降，除了非玩不可的《黑月》买量强度稳定前十和新进入的浙江遨游《龙鳞》，上个月占据第一、第二位的两款传奇类游戏掉出榜单。三七互娱《寻道大千》再次占据了推广创意数和推广强度榜双榜第一。

九九互动的佣兵团like产品《百炼英雄》首次出现在小游戏买量强度榜TOP10，这款小游戏近期在收入表现上仅次于三七互娱《寻道大千》。

强度榜上新增了一款珠海乐游的《无双魏蜀吴》，类型为卡牌放置，游戏日报发现其与鼎龙文化《少年名将》的软件著作权都在同一家公司，关于《无双魏蜀吴》是否为鼎龙文化的新品，游戏日报向鼎龙文化方面求证，对方表示并无关联。

腾讯《元梦之星》小游戏买量强度再度进入前十，买量素材开始聚焦推广小游戏类型亮点，游戏日报鸡腿解读认为在加强用户获取。

值得关注的还有小游戏推广创意数榜单上新进的掌趣科技《大圣顶住》，这款咸鱼之王like产品投放在3月底猛增，从素材来看，《大圣顶住》替换了早期一批类型风格，目前主打趣味塔防、西游记剧情、真人素材的展现。

另外，豪腾嘉科《咸鱼之王》已基本确定低买量策略，2月回升的买量投入在3月份又掉了回去，在推广创意数榜单和推广强度榜单分别位列第55位和第98位。

最后是游戏开发商榜单，按照投放广告创意数排序，2024年3月TOP10为：贪玩游戏、网易、大梦龙途、在线途游、4399、乐牛游戏、巨人网络、星嘉网络、链虎网络、江西哲也。


                                        
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