国产影片如何在拍摄过程中创造更适合与更多观众见面的环境？
文/ 庞宏波
紧急撤档。
在假期的最后一天，根据灯塔AI票房预测，《没有一顿火锅解决不了的事》被《穿过月亮的旅行》反超，在五一档的八部新片中可能只能排名第七，稍好于《猪猪侠大电影》。然而，今天这部电影宣布紧急撤档，原因是"各种环境因素"。
在去年的海南岛国际电影节上，我早就已经先睹为快了。就电影本身而言，它可能只是一部普通的商业类型片，品质一般。但在观影之后，丁晟导演非常兴奋。他不仅认为这部电影是他的剧本中最好的，也认为这部电影将能够打破杨幂的形象，并受到大众的认可。
然而根据结果来看，片方分账仅获得了1709.1万元，即使最终票房达到了7000万左右，片方分账也只达到约2600万元。对于一部有成熟导演和演员的商业电影来说，回本压力非常大，可见撤档现象在电影市场中成为一个关键词。根据今年其他撤档案例来看，这无疑给电影票房带来了更大的挑战。
从口碑的角度来看，尽管今年五一档期横向比较没有明显落后，但由于排片和票房的不匹配，到5月3日已经失去了所有竞争力，成为五一档中上映时间最短、票房和排片占比最低、单日票房最低的新电影。
在之前的直播连线中，丁晟导演因为一句话"好像哭了"而受到了关注。导演坦言口碑受到了很大的影响，与演员相比，导演的业务口碑受到的影响非常严重。尽管从情理上能够理解导演的无奈和绝望，但这部电影在市场上遭遇的失败恰恰表明问题出在电影本身。剧本、类型选择和档期选择等方面都有许多值得商榷的地方。而电影的宣发工作在电影之外也成为了为数不多的亮点之一。
丁晟导演的第十部电影作品，在过去两部动作片票房和口碑都不佳的情况下，这一次他决定改变传统，不再拍摄武打片，而是转向拍摄文戏。
无论是丁晟导演无法把握观众喜好和需求的问题，还是对高密度文戏创作的陌生程度，市场都给予了导演“似乎枯竭”的反馈，这是“好像哭了”无法解决的问题。
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这部戏被编排得非常杂乱。
观众未参与演出。
在去年12月的海南岛国际电影节上，电影第一次公映，尽管当时的观影效果还可以，但远没有达到轰动的程度。然而，电影迅速宣布将档期改为五一。
即使如此，估计也没有人能预料到电影《没有一顿火锅解决不了的事》最终无法突破十亿大关，在五一档期成为垫底之作。这部电影或许没有明显的优点，但也没有绝对的缺陷，那么为什么这部电影会迅速被市场遗忘，这实际上是一个值得探究的话题。现在回过头来看，只是试图根据市场结果来反向推断原因。
首先，电影的名称缺乏信息性。丁晟导演一直钟情于这12个字的电影名称，多次公开表达认为这是最适合且罕见的片名。然而，"没有一顿火锅解决不了的事"真的解决了电影中的"矛盾"吗？显然没有。"没有一顿火锅解决不了的事"真的通过口头语让观众直接走进电影院观影，耗时128分钟吗？显然也没有。
冗长的电影片名会增加观众的理解难度，不利于电影定位和类型的分辨。观众无法通过片名确定影片的类型，从而无法有针对性地选择是否购票。
其次，观众最终对所谓的“反转”表示怀疑。对于一场单一场景结构喜剧来说，仅依赖台词和表演推进剧情发展本身是一个非常具有挑战性的任务。所以“反转”无疑是这部电影的核心，但尽管剧情在此电影中不断出现“反转”，但观众却没有被触动到。
此外，在类型元素的使用上，电影也存在一些错位之处。电影中几场“全员戏”过于喧闹，以至于达到了混乱的程度。丁晟导演希望以武戏的方式来拍摄文戏的想法并没有错，但是电影中最重要的张力实际上并没有得到释放。
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关于杨幂的票房号召力，你怎么看？
没有纯粹依赖票房收入的明星。
因此，这也给当前的中国电影制作带来了更大的挑战。选择演员成为了重大难题，一方面需要知名度较高的演员提升电影品质，另一方面演员的演技、口碑以及舆情等问题使得电影的不确定性增加。
豆瓣发生了一起小风波，是在去年海南岛国际电影节进行首场放映之后。杨幂的粉丝对一些只有一星的短评表示怀疑，质疑这些短评的IP不是来自杨幂的粉丝，而是来自另一位小花的粉丝。这种争论从另一个层面证明了杨幂的号召力。
然而，这部电影上映后，到目前为止，观影人次不到128万，甚至低于包贝尔主演的《大“反”派》，在今年票房排名中甚至被甩到1200名开外，在华语影史中几乎没有地位。
当然，由于电影票房不佳，观影人次也相应较少。但这表明如今的电影市场已不再仅仅依靠个别明星来支撑票房。实际上，今年有许多明星主演的电影在市场上表现不佳，这也使得各种类型电影的制作更加困难。
如果杨幂能够颠覆以往大众对她的印象，在演技方面获得大家的认可，那么电影自然会带来天然的传播效果。然而，如果没有这样的表现，杨幂的演技和电影本身都会陷入口碑两极分化的局面，这是当前阶段的必然结果。
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这次电影没有达到宣传预期。
在过去的两年里，国产片的营销方式变得越来越粗暴和简单。使用大型海报并配以简短的视频片段作为发布手段，不断在感官上对观众进行刺激。由于电影在下沉的速度和广度上失败，这种"快速简便"的营销方式逐渐成为普遍的做法。
然而，《没有一顿火锅解决不了的事》却采取了一种完全不同的方式，这种做法非常值得称赞。
电影与海底捞合作，发布了一个月前就敲定了的联名海报。然而，当时两者的合作还处于观望状态，希望能够进一步加强异业合作。结果，电影和海底捞确实展开了一系列的合作项目，例如共同打造了可参观的联名主题店。而且，持电影观影券去指定门店用餐可以享受工作日周一至周四的菜品8折优惠。
对于电影异业合作而言，百利而无一害，尤其是对于中等体量的商业类型电影来说，通过合作可以更广泛地传播。
其次，电影的点映也采用了新颖的方式。作为一部悬疑片，在选择点映场次时通常会非常谨慎。然而，这部电影却大胆选择了火锅店作为特别点映场所，不仅场次遍布城市，还通过“火锅地图”这种方式为电影进行了宣传造势。
电影在首映礼上也有所投入，特别是在重庆的邮轮和西安的非遗街区特别活动上，展现了其市场推广策略。
从电影的实际质量和票房结果来看，电影没有达到预期，但《没有一顿火锅解决不了的事》有值得称赞之处，那就是在宣发方面敢于尝试新方式和变化。对于国产电影而言，不能永远依赖“大喇叭”和短视频来吸引观众，而是需要更有效的宣传来激发观众的观影热情。
去年，丁晟以非常真诚的态度表示，他渴望能够克服过去的坏习惯。然而，令人讽刺的是，换到更重要的档期后，他遭受了更严重的挫折。令人惊讶的是，这部电影今天突然宣布紧急撤档，撤档原因被归结为“各种环境因素”。
今年的五一档期并没有出现一家独大的领头羊，也没有口碑爆款持续霸屏的现象。关于影片无法与更多观众见面的原因，有哪些环境因素起到作用，目前还不得而知。
对于撤档，我个人不支持“玩不起”的说法。选择更好的电影档期和环境是合理的，但最后一天“跳档”就可以保证更好的票房前景吗？这仍然是个未知数。
电影主演余皑磊前几天在微博上发了一条引起他思考的话：“观众们有选择的权利，作为创作者之一，我尊重观众的选择权。”
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