文 | DataEye
燕小乙爆改庆帝？
影视大IP+头部制作团队+头部短剧出品方，男性护肤品牌加盟，9月25日《庆余年》前传短剧版上线，截至9月26日上午7点数据，累计播放量近1000W！
9月12日，阅文短剧的剧场号上线了此前曾登上过热搜话题的《庆余年之少年风流》，数据表现中规中矩。
来源：抖音
9月11日，抖音官宣与推理小说作者紫金陈推出“极夜剧场”，将影视IP《隐秘的角落》原著《坏小孩》改编为短剧《朝阳初升》。
9月20日，改编经典电影《大话西游》为短剧版的《大话大话西游》，由周星驰出品，官宣杀青。
可见，视频平台和短剧行业创作者正在积极对经典影视IP进行短剧化，从外部为短剧生态引入“源头活水”。
短剧下半场，影视剧IP短剧化改编，会是短剧内容的新风口吗？“致敬经典”还是“炒隔夜饭”？
一、《庆余年》短剧版数据
9月24日晚上八点，抖音官宣《庆余年之帝王业》即将开播，男主庆帝为长剧版中的燕小乙扮演者，截至25日上午11点，抖音话题接近60万。而就在9月12日，阅文端原生剧场号曾上线《庆余年之少年风流》，两部短剧均获得阅文的正版授权，阅文参与出品，那在数据表现和内容上有何不同呢？
（一）播放量对比
从播放量来看，截至9月25日下午，《庆余年之少年风流》端原生播放总量达565.2W。DataEye-ADXray行业版后台数据显示，单日播放增量最高为9月13日的210W。《庆余年之帝王业》端原生播放总量四小时为45.6W。
来源：DataEye-ADXray行业版
《庆余年之帝王业》端原生，4小时播放量达45.6W。
来源：抖音
（二）话题量对比
从抖音话题热度来看，《庆余年之帝王业》相关话题#庆余年短剧定档0925，9月25日登上抖音娱乐榜TOP25，该话题播放量近750W。话题#庆余年前传好颠，热度超700W，闯入抖音热榜TOP10。
来源：抖音
但从具体剧名的话题热度来看，《庆余年之少年风流》的话题量超1000W，《庆余年之帝王业》的当日话题量也超过了320W。
来源：抖音
（三）内容差异
从制作团队来看，两部短剧制作团队实力相当。熊与兔影业和好有本领均出身于传统影视行业，好有本领是柠萌影视旗下的一家全资子公司，从2021年开始专注短剧赛道，九州文化为近年来短剧行业的第一梯队企业。
《庆余年之少年风流》无品牌赞助，全剧75集，端原生付费观看。《庆余年之帝王业》由男士洗护品牌欧碧泉赞助，全剧52集，需要付费观看。
从影片服化道的质感来看，二者都称得上精品。在剧本内容上，两者均为《庆余年》前传，都是讲述的是庆帝年少时期争权夺嫡的故事。
来源：抖音
但从具体故事架构来说，《庆余年之少年风流》侧重于讲男主庆帝与女主大将军之女凌扶摇的情感故事。而《庆余年之帝王业》更侧重于讲男主庆帝与女主叶轻眉、男二五竹的谋权故事。后者的主角在此前播出的两季《庆余年》中均主要角色，且在观众中热度较高。
二、影视IP短剧化数据盘点
从上半年已经完成短剧化改编且上线的影视IP来看，能够被改编的大多是在抖音、微博、豆瓣等平台上话题度较高和观众评分较高的影视IP。
从话题热度来看，影视IP改编的短剧借助原IP的话题热度，确实能够在社交媒体上引起一定的热议和关注。纵向对比短剧行业的其他作品，衍生短剧的市场表现优秀，传播效果较好，但无论是在话题度还是播放量上都会低于原IP。
从内容的精品化程度来看，相对于其他竖屏小程序短剧来说，IP衍生短剧的内容精品化程度都较好，演员也多为小有名气的影视剧演员。例如《热点女王》作为《新闻女王》的短剧版，基本采用TVB的老演员，部分重要角色为《新闻女王》的原班人马。《我的归途有风》的主角刘美含是童星出道的影视剧演员。
而从已知新闻消息来看，下半年还将有10余部影视IP被改编为短剧。电影《刺杀小说家》的衍生短剧《刺杀小说家之少女的反击战》和电影《孤注一掷》的衍生短剧《变相游戏》，在今年年初均被列入抖音的新春短剧推荐名单中，线下影评人观影会的评价反馈也较好，但至今仍未在抖音平台上播出。
从上线备案来看，《变相游戏》在今年9月初已经进行上线备案，预计近期即将播出。
来源：剧查查
抖音与周星驰合作的精品短剧剧场——九二五七剧场，已经完整播出了第一部短剧《金猪玉叶》市场反馈较好，九月初官宣将改编周星驰的经典电影作品《大话西游》，短剧版《大话大话西游》近日已经完成杀青，进入剪辑制作阶段，官方消息是预计年底播出。
而悬疑小说作者紫金陈近期也官宣与抖音合作，将小说《坏孩子》改编成短剧，该部小说IP曾被改编为网剧《隐秘的角落》。网传消息，这一次的短剧版《朝阳初升》也将在制作上保留原影视IP的部分人员，对角色进行延长。第一季已经在八月初进行备案拍摄，预计十月开机。
来源：剧查查
三、都有谁在做IP短剧化？
今年以来，微短剧的IP改编呈现出愈来愈多样化的趋势，从以网文IP改编为主，拓展到网文、影视剧、电影漫画、互动漫等多种改编形式。而各家平台方和版权方也相继推出了短剧IP开发和扶持计划，鼓励制作者积极改编IP。
从平台方来看，抖音和亚视都在积极对经典影视IP进行短剧化，倾向于从外部为短剧生态引入“源头活水”。而快手则更侧重于打造自我循环、自我反哺的短剧内容生态，“爱优腾芒”虽然同样关注文学IP改编影视化，但更侧重于横屏长剧集的改编。
（一）抖音：辰星计划
来源：抖音
抖音的“辰星计划”今年已经完成了《大唐来的苏无名》《超越吧！阿娟》《我的归途有风》等衍生短剧的制作与播出，并取得不错成绩。近期抖音还官宣了《隐秘的角落》的短剧化《朝阳初升》和《大话西游》的改编《大话大话西游》，预计今年内播出。
（二）亚洲电视（ATV）：“鲲鹏计划”
其次是亚洲电视（ATV）上半年发布的“鲲鹏计划”，计划将对外释放ATV亚洲电视百部经典IP的改编授权，并在每年拿出10亿资金用作扶持短剧内容制作。网传消息，其出品的多部影视IP改编短剧，如《火蝴蝶之情谜游戏》《聂小倩之兰若寺》《风云决》等短剧近期正在筹备中。
（三）阅文集团：短剧星河孵化计划
此外，手握上百部版权IP的阅文集团，也在积极拥抱影视IP短剧化。
今年6月的阅文创作大会，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，将升级“短剧星河孵化计划”，发掘自有IP进行短剧改编。其顶级IP《庆余年》的衍生短剧《庆余年之少年风流》（9月12日）和《庆余年之帝王业》（9月25日）均已上线。
四、是“致敬经典”还是“炒隔夜饭”？
成本上的“卷”、商业模式的转型、精品化成趋势……这些现象都在预示着短剧行业正步入一个崭新的发展阶段。在这个过程中，经典IP的商业价值显露，但将经典影视IP进行短剧化改编，到底是“致敬经典”还是“炒隔夜饭”呢？
（一）优势：1、经典自带流量
原著粉就是“自来水”，经典影视剧IP自带流量和品牌效应，这是IP改编的天然优势。IP自身积累的粉丝基础和话题热度，在话题营销和宣传上能够为短剧作品进行引流，同时短剧作品如果本身足够出色也能能够反哺原本的影视IP，实现长短剧之间的有效互动。比如在《庆余年之帝王业》中庆帝的扮演者在长剧版中扮演九品上神射手燕小乙（也是杀手影子），使得该短剧在热点话题上与原IP产生联动，这也为该短剧带来一定的流量。
来源：抖音
2、有原版参考
另外，有经典原著作为参考改编，制作团队能够更好地把握观众需求，在内容改编上更容易对经典“取其精华”，避免在内容创作上走弯路。同时，由于有明确的框架和故事线，在时间上也能缩短制作周期，用更少的时间产出更优质的短剧作品。例如《大话西游》改编的短剧《大话大话西游》制作从官宣到杀青，仅15天左右。
3、IP最大化利用
短剧化是IP多元化开发的一种重要方式，通过不同形式的呈现，可以进一步挖掘IP的潜力，延长IP寿命，满足不同观众的喜好，实现IP价值的最大化。抖音也曾在媒体采访中表示，未来会以IP长短结合作为抖音短剧的典型运营模式。不难看出，短剧已经成为电影、电视剧联动做IP的优选。
（二）困境：1、情节缺乏新鲜感
虽然许多影视IP在改编为短剧时基本都保留了总体的故事框架和经典爆梗等，但也面临着剧情欠缺新鲜感等问题。如果短剧仅仅是对原IP的简单复刻或压缩，缺乏新的创意和亮点，那么很容易被观众视为“炒冷饭”。观众在观看时也会感到乏味和缺乏新鲜感，难以产生持续的兴趣和关注。
2、原IP观众不买账
受制于短剧制作成本，部分短剧团队通常很难启用原演员班底拍摄，而新的制作团队和新的演员班底，观众可能会因为对原角色的情感投射对新面孔不买账，导致口碑下滑。例如，《新闻女王》IP的短剧《热点女王》虽然同是TVB出品，但也因配音而被观众诟病。
3、从“炒IP”到“毁IP”
短剧的制作周期相对较短，为了赶进度，可能会牺牲部分制作质量，导致画面、音效等方面的水准下降，影响观众的观剧体验。如果质量不达标，原IP的观众不但不能拯救改编版短剧的口碑，甚至会成为舆论场中声量最大的批判者。
《大唐来的苏无名》在豆瓣的评分只有6.2分，远低于网剧版的7.9分。竖屏和短篇幅的短剧形式，使得正片里诡谲的案情和缜密的推理无法很好展开，成了众多豆瓣用户打差评的原因。还有《庆余年》影视IP的短剧化作品《庆余年之少年风流》也被观众评价短剧版的演员和视听语言与原IP上有差距。
4、话题热度流失
虽然原IP自带话题热度，但短剧的出品若不能迅速抓住热度和观众关注，趁热打铁，或者改编后与原IP差异过大，可能会导致话题热度迅速流失，难以维持长期的关注度。
比如《庆余年》短剧版的《庆余年之少年风流》虽然背靠超级大IP，也是由原版权方阅文集团出品，但播放量和关注度都不高，原因是年初《庆余年2》热播，当时便传出将拍摄短剧版前传，但五月底原IP收官，短剧版开机，在社交媒体上引起热议以后，期间间隔4个多月没有进行持续营销，直到9月12日，该短剧在抖音上悄然上线，这也可能是短剧版关注度大打折扣的原因之一。
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