4月23日，社交网络上流传农夫山泉纯净水产品宣介图文，和大家熟悉的红瓶农夫山泉天然水相比，朋友圈宣介图文显示农夫山泉推出的纯净水为550ml绿色瓶装。

据悉，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。

早在1996年农夫山泉成立时，创始人钟睒睒在千岛湖召开的大型新闻发布会上宣称：“经过科学验证，纯净水对饮用者健康不利，为国民健康考虑，从此后，农夫山泉不再生产纯净水，全部产成天然水。”而在《我与宗老二三事》中钟睒睒再度重申：“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”

在包装水领域，如今市场几乎已经被巨头瓜分殆尽，而坐在头把交椅上的农夫山泉，在纯净水领域的优势暂不明显。根据华润怡宝公布的资料显示，在纯净水领域，2023年，怡宝饮用纯净水卖出146亿瓶，零售额395亿元，市场份额32.7%，稳坐这一细分领域头把交椅。紧随其后的分别是娃哈哈（8.9%）、今麦郎（6.1%）、景田（3.7%）和康师傅（2.6%）。

据农夫山泉公布2023年业绩公告，营收426.67亿元，同比增长28.4%，实现净利润120.79亿元，同比增加42.2%。同期，华润饮料的利润为13.3亿元，老大和老二之间利润相差9倍。农夫山泉在包装饮用水上的营业收入远远超过华润饮料整体收入。

时隔24年，农夫山泉携“绿瓶”进军纯净水市场，华润饮料能扛得住突然到来的巨大冲击吗？


                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com