【CNMO新闻】2月7日，美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示，年货节启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”销售额创新高，数码家电、美妆个护、宠物用品、母婴玩具、服饰等品质百货，多品类增速超100%。这意味着，“外卖买年货”成年货消费新趋势。

在这股新消费潮流中，老字号品牌也焕发出新的生机。吴裕泰、稻香村等老字号店铺，凭借其独特的“国潮”伴手礼，成功吸引了年轻消费者的目光。2月6日，美团数据显示，元旦后“吴裕泰茶饼干”相关搜索量同比上个月上涨了惊人的766.7%。与此同时，稻香村各类商品的订单量增速也达到了140.11%，展现出了老字号品牌在新消费趋势下的强劲势头。

据报道，近期年货市场的消费者中，95后占比已超过一半，而00后甚至05后也开始置办起年货。这一年轻化的消费趋势反映出，年轻人对年货的“仪式感”需求正日益增强，他们不仅追求商品的实用性，更重视商品所承载的文化和情感价值。这种对“仪式感”的追求，引领了新的消费潮流。

不论是传统老字号还是新兴品牌，都需要紧跟年轻消费者的需求变化，不断创新产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着消费者需求的不断升级和市场竞争的加剧，年货市场将呈现出更加多元化、个性化的特点。


                                        
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