在知识内容方面，抖音保持着低调加码的节奏持续推进。5月29日，抖音发布“抖音科普扶持计划”，宣布将鼓励和支持100家科研科普机构做科普，重点支持100位院士的科普内容，重点扶持和激励1000多位各类型科普优质创作者生产内容。
当天，中国科普研究所联合抖音发布《短视频平台共创知识传播新生态》（以下简称“报告”），报告指出，短视频已经成为知识传播的重要途径，95%的受访者表示会通过短视频获取知识，而且认为自己平均一周中接触到的知识有55%来自短视频。
以抖音平台为例，仅2024年1月新生成的知识类短视频内容数量就超过3.37亿个，比2023年7月增长了30%，这些知识类短视频聚集了科学普及、卫生健康、个人理财、历史文化等方方面面的知识。
一直以来，抖音都以“泛娱乐”内容见长，但近年来，抖音有了逐步在知识类内容上发力、加码的趋势。2021年底，抖音就曾上线学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。去年8月，抖音还发布了“抖音知识公开课内容扶持计划”，面向全国高校、教师及知识名人，征集优质知识直播课程内容，并提供流量和运营支持。
但抖音在内容方面的布局也不总是一帆风顺，比如北京商报记者发现，目前抖音界面已无法找到学习入口。
北京市社会科学院副研究员王鹏对北京商报记者分析称，随着社会的快速发展和信息技术的不断进步，人们对知识的渴求越来越强烈。知识科普类内容不仅满足了人们对知识的需求，还起到了教育、启发和思考的作用。这种类型的内容在未来将继续受到欢迎，并有更大的发展空间。
“政府对科普教育的重视也为知识科普类内容提供了广阔的发展空间。通过短视频等新媒体形式进行科普教育，可以有效地提高公众的科学素养和认知水平。”王鹏称。
《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》曾指出，要运用新技术手段，丰富科普作品形态。《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》也明确要“大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品”。
凭借着内容的精良和硬核，知识类内容逐渐有了杀出娱乐内容重围的趋势，近年来互联网企业对于知识类内容的偏爱也有目共睹。根据公开报道，去年8月，快手就曾宣布升级“新知创作人”计划，而在2021年6月，快手也曾启动“快手新知播”计划，覆盖财经、科技、法律等16个垂直领域。
最以知识类内容见长的，可能要属B站。单以@罗翔说刑法账号为例，其粉丝数量就超过3000万，当属“顶流”。今年1月B站公布的2023年度百大UP主显示，游戏区已被知识区反超，共有23位知识区UP主入选榜单，一骑绝尘，排名第二的游戏区入选UP主为14名。
财报数据显示，今年一季度B站知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。另据B站发布的《2023环境、社会及管治报告》，超过2亿的用户在B站学习知识，217万UP主投稿广泛知识类内容。
抖音在知识领域的布局，也经常被解读为对B站发起的冲击。去年3月，抖音曾上线过一款名为“青桃”的App，主打中长的兴趣类知识视频，当时就曾被外界讨论，是否为对标B站的产品。但半年后，“青桃”改名为“抖音精选”。介绍显示，抖音精选App是抖音旗下中长视频版本，内容涵盖美食旅行、VLOG、数码科技、潮流运动、文化艺术等各类题材。
王鹏分析称，抖音用户群体广泛，不同年龄、职业和兴趣爱好的用户都有获取知识的需求。发力知识内容可以吸引更多用户，并提高用户的活跃度和黏性。通过提供有价值的知识内容，抖音也可以提升自身的品牌形象和知名度。这有助于增加用户对平台的信任和忠诚度，进而促进平台的长期发展。
此外，王鹏提到，抖音发力知识内容，有助于探索更多商业变现的可能性，为平台带来新的收入来源。
在流量见顶的时代，精良的知识类内容或许可以成为平台的“第二增长曲线”，这个曲线既包括用户的黏性，也包括商业价值。北京商报记者发现，抖音平台上已有培训类账号的视频内容显示“会员专属”标志，开通会员后可看完整内容，月度会员定价9980钻，按抖音平台上10486钻对应充值费用1498元计算，9980钻价值约1425元。
对于未来，王鹏分析称，随着知识科普类内容的激增，如何确保内容的准确性、科学性和权威性成为关键。抖音需要建立严格的内容审核机制，防止错误信息的传播。为了持续产出高质量的知识内容，抖音也需要构建一个健康、活跃的创作者生态。这包括吸引更多专业领域的创作者入驻，提供完善的创作者支持和激励机制等。
此外，王鹏称，在知识内容领域，用户体验尤为重要。抖音需要不断优化其平台功能，提供更便捷、更个性化的用户体验，以满足用户对知识内容的高标准要求。同时，还需要关注用户反馈，及时解决用户在使用过程中遇到的问题和困扰。
北京商报记者 杨月涵
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