新华社重庆3月30日电（记者谷训）它是中国西部首个全马赛事，它是世界田联金标赛事，它还被业内人士认为是中国市场化程度最高、盈利能力最强的马拉松赛事之一。
“重庆马拉松已经成了一个非常有价值的商业IP，是重庆的城市名片，更是中国马拉松赛事体系中市场化运营的标杆。”中国马拉松大满贯组委会执行主席金飞鸿说。
3月24日举办的2024年重庆马拉松吸引了一众国内外高手参赛，男、女冠军均打破赛会纪录。来自全球26个国家和地区的3万名马拉松运动员和爱好者参赛，全马选手和迷你马选手各1.5万人。本届赛事预报名17万人，其中全马报名人数超过15万人，中签率为3.98％，报名人数创历史新高，中签率则创历史新低。
本届重马跑者、中国科学院院士施一公在赛前对记者说：“重庆是一个很迷人、很浪漫、很优秀的城市，很高兴能在重马赛道上再一次感受重庆的美丽。”
“马拉松是生根于城市的，知名的马拉松赛事都有非常突出的‘城市性格’。”重庆重马体育发展有限公司董事长李伟说，重马最突出的“城市性格”就是烟火气。按照跑友爱用马拉松举办地的特色美食来给赛事取昵称的习惯，重庆马拉松又被称为“火锅马”“小面马”。
城市赋予重马性格，重马则改变了重庆人的运动观念。李伟说，2011年前，重庆市民对马拉松的认知度还很低，2014年以前报名都报不满，还得靠主办方发动企业单位组织报名。而现在，重庆已有上百个民间跑团，跑团成员从几十人到上千人不等。以前的比赛大多是跑者个人报名，现在以跑团为单位报名的越来越多。
金飞鸿认为，与其他大众运动项目相比，马拉松的一大特点是受众人群广、参与度高，因此办好一场马拉松就是对整个城市的一次有力宣介。“重马现在已经成了重庆一张靓丽的‘城市名片’。”金飞鸿说。
近年来，中国马拉松赛事如雨后春笋般诞生，全年大大小小的马拉松赛事有千余场。“我认为这是因为马拉松赛事同时具有全民健身、城市营销和促进消费三项功能。”李伟说，在服务全民健身、健康中国国家战略的同时，马拉松赛事还应“念好生意经”。
重庆马拉松自2018年开始实现盈利。2019年2月，南岸区区属国资企业重庆重马体育发展有限公司成立，负责重马赛事运营，开始由政府主导走向市场化道路。金飞鸿认为，政府可以作为赛事的前期培育者，赛事成长到一定程度后就应该交给市场。“国内外成功的赛事体系走的都是市场化道路，（这样）才能够长久。”
现在，重马体育公司在聚力打造系列品牌赛事的同时，逐渐拓展非路跑业务，开展了体育培训、研学活动、大众田径达标、健身健美赛事等业务，朝着大健康产业迈进。
早在2014年，重马就首次尝试了商旅文体联动。2016年，首次举办重马体育健康产业博览会。2018年携手四川航空打造川航重马航班，品牌运营和市场营销深度融合。2019年重马体育公司成立后，加强了商旅文体融合，举办了重马体育博览会、重马嘉年华等配套活动。2023年，首届重马国际消费节举办，实现“展＋会＋赛＋节”四位一体。
本届重马为促进文体商旅深度融合，实现体育为经济赋能，先后举办了2024成渝体育产业联盟暨第六届重庆市体育产业博览会、重马“火锅马”美食节、重马国际消费节、无人机光影秀、长江商学院邀请赛等配套活动。在2024成渝体育产业联盟暨第六届重庆市体育产业博览会上，8个体育战略合作项目在现场集中签约，签约总金额达20亿元。
谈到体育赋能经济的功能，李伟说：“马拉松是一个大平台，可以搭载和链接很多内容。”目前，重马“跳出体育做体育”，与旅游、商贸、文化等多领域的合作都取得了理想的收获。（参与采写：杨芊叶）
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