曾几何时，日本美容仪风行中国市场，各家电商平台上，日本美容仪都是最火爆的热门单品，但是就在最近爆火的日报美容仪突然卖不动了，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事？

一、爆火的日本美容仪雅萌突然卖不动了？

据界面新闻的报道，日本美容仪公司雅萌（YA-MAN）最新财年业绩遭到重创。

雅萌近日发布的2023财年（2023年5月至2024年4月）财报显示，报告期内，雅萌的营收同比下滑25.5%至320.23亿日元（约合人民币14.7亿元），为近4个财年来最低水平；由于计提了9.8亿日元的大额坏账准备，归母净利润大跌89.8%至3.98亿日元（约合人民币1800万元）。

这称得上是雅萌过去十年里最糟糕的业绩表现。从2014年财年到2022财年，雅萌的营收仅在2019财年下跌了16%，其余财年均录得增长。

创立于1978年的雅萌主营业务为家用美容仪。据雅萌此前披露的数据，2022财年其美容仪业务营收占总营收的八成。此外，雅萌还拥有少量美妆及其他品类业务。除日本外，雅萌也进入了以中国和美国为主的海外市场，近几年来自海外的营收占比达到三至四成。

多重不利因素拖累了雅萌2023财年的业绩。雅萌在财报中解释称，营收下滑主要受近期物价上涨等因素影响；而利润下跌则是由于预付投资导致费用增加，以及对部分来自中国的应收账款计提坏账准备、疫情初期为确保库存而采购的部分存货产生跌价损失等。

二、雅萌美容仪到底怎么了？

雅萌作为日本知名的美容仪器品牌，在中国市场曾经一度风光无限，其产品凭借先进的技术和良好的用户口碑获得了广泛的关注和认可。然而，近年来，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，雅萌美容仪的销售情况出现了波动，甚至出现了销售不畅的现象，这件事我们该怎么看呢？

首先，当前，中国美容仪市场已经发展得相当成熟，不仅涌现出了一批国产优秀品牌，而且国外品牌也纷纷进入中国市场。这些品牌在技术、品质、服务等方面都具备很强的竞争力，给雅萌等日本品牌带来了很大的压力。在激烈的市场竞争中，消费者有更多的选择，对于产品的要求也越来越高。如果雅萌不能持续创新，提升产品力，就很难在市场中保持领先地位。

其次，近年来，由于历史遗留问题和地缘政治因素，部分中国消费者对日本品牌产生了抵触情绪，这在一定程度上影响了日本产品的市场形象。此外，一些日本品牌的产品质量问题或售后服务不足等问题，也被媒体曝光，进一步削弱了消费者对日本品牌的信任度。这种情绪也波及到了美容仪市场，影响了包括雅萌在内的日本品牌的形象。品牌形象的下降直接影响了消费者的购买决策，导致销售受阻。此外，社交媒体上的负面评论和口碑传播也在一定程度上加剧了雅萌美容仪的市场困境。任何品牌的负面新闻都可能迅速在网络上发酵，影响品牌形象。雅萌虽有深厚的技术积累和品牌背景，但在社交媒体时代，一旦出现质量问题或消费者投诉，即便是个别案例也可能被放大，进而影响消费者的整体信任度。

第三，这些年，全球经济形势的波动，特别是原材料价格、物流成本的上涨，直接影响了生产企业的成本结构。雅萌作为依赖进口元器件和技术支持的品牌，其成本控制面临更大挑战。为了保持利润空间，品牌可能会调整售价，但这又可能导致消费者感知到性价比降低，进一步影响销量。全球经济周期性波动，特别是在经济增长放缓时期，消费者信心下降，非必需品消费首先受到抑制。美容仪作为提升生活品质的消费品，在经济不景气时，消费者可能会减少此类开支，转而关注基础生活需求，这对雅萌这类高端美容仪品牌尤为不利。

第四，在激烈的市场竞争中，产品力成为品牌生存和发展的关键。雅萌美容仪虽然在技术上有一定的优势，但随着竞争对手的不断进步和创新，其产品优势可能会逐渐减弱。此外，消费者对于美容仪器的需求也在不断变化，更加注重个性化和定制化服务。雅萌如果不能及时调整产品策略，满足市场的最新需求，就可能失去消费者的青睐。



                                        
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