从功能到情绪:品牌如何接住这届消费者的「心动信号」?

社交平台上到处都在聊“消费降级”,但另一边,潮玩盲盒价格翻着倍地涨,演唱会门票瞬间就没了——现在的年轻人不是不消费,而是消费的思路变了。以前,消费者买东西是冲着“功能”去的,买衣服得保暖,买球鞋得防滑,买护肤品得保湿。但今天,他们消费更多的是为获取即时的愉