成毅在等一部作品，升咖。
《莲花楼》后，他俨然已跻身头部演员之列，但离超级顶流还差点意思。
此前，粉丝们和业界人士，将目光投向了《赴山海》——它若大爆，成毅也就能再上一层楼。
播出前，声势浩大，双平台预约人数破千万，剧宣与粉丝应援覆盖了60个城市的商圈广告、地铁灯箱、巴士车身，甚至大手笔拿下“赴山海高铁专列”，“赴山海痛楼”。
开播首日，粉丝集资释出30万+云包场（用户观看满30分钟即可免费领会员），覆盖双播出平台总量50+万座的免费观影名额，刷新了内娱剧集云包场纪录。
上线不到1小时，《赴山海》就在腾讯视频的站内热度突破26000，创下2025年以来该数值最快突破纪录，站内最高热度在9月14日达到26846。起步成绩相当亮眼，但热度很快止步于此，因后续口碑出现两极分化：
粉丝眼中，成毅挑大梁，剧情契合“真武侠”的期待，动作戏有新意，谜团重重甚至带点《盗梦空间》的味道，看得欲罢不能，还要二刷细节；
普通观众眼中，剧情逻辑混乱、节奏拖沓，特效倒退十年，背景像抠图，主角台词不看字幕听不清，还有穿帮镜头等。
豆瓣评分上，1星、2星与5星的比例分化严重。
从舆论角度看，大扑。
令人疑惑的是，《赴山海》据称投资3亿（另一说法是6000万，目前主要是自媒体在说，没找到该剧成本的权威出处），实打实的S+剧，《莲花楼》原班人马，成毅两年空白期后的重磅回归之作，却从开局的众星捧月，扑得荡气回肠。
双平台、大力度宣发、大流量，问题出在哪？有评论者认为，平台是否被制作方坑了？连带着，成毅不仅升咖无望，甚而声誉受损。
-快餐式作品-
《赴山海》改编自温瑞安小说《神州奇侠》，原作非穿越题材（写于上世纪七十年代末），剧集改成了现代“咸鱼”肖明明意外穿越，成为小说主角萧秋水的故事。
剧中，成毅一人分饰三角，分别演绎局促含蓄的现代社畜肖明明、侠肝义胆的热血少侠萧秋水，以及阴鸷权谋的帮主李沉舟。
主创班底上，导演任海涛与《书卷一梦》导演郭虎一样，都是林玉芬带出来的学生，还与郭虎合作过《莲花楼》《沉香如屑》。另一位导演林峰，出身动作特技人员，是为《赴山海》武侠感与动作戏而来。编剧刘芳，是《莲花楼》的编剧，曾凭此获得白玉兰提名。
大家都以为《赴山海》会是《莲花楼》2.0，然而，一播就“扑”了。
其槽点，主要集中在以下几个方面：
1、特效假
背景抠图毫无美感，肉眼可见的粗制滥造，镜头一到自然景观，《赴山海》的演员就仿佛漂浮在背景板上。
这倒是给了观众一个怀旧大惊喜——2016年有《武神赵子龙》水下骑马不湿身，2025年有成毅悬崖飞马不沾尘。
糟糕，是古老的5毛特效。
2、剧情糙
剧情缺乏细化，许多本该是高潮的情节（如主角发现自己穿书），基调却很down，人物反应过于平静，情节刻画粗糙，更无法调动观众情绪。
为了推进剧情，人物被生硬地塞进故事框架，缺乏血肉感，配角更是沦为工具人和NPC，从而丢失了武侠题材应有的“快意江湖”的本质。
甚至出现“给你三炷香时间”——是“三炷香同时点燃”的剧情。猜测，导演可能是雷军的粉丝，毕竟和“每台手机上市前都要测试30万小时”有异曲同工之处。
3、成毅的角色完成度不足
演员台词含糊不清到什么程度？
有up主直接用《赴山海》的成毅片段制作“听力测试”的搞笑视频。对此成毅在剧宣直播中解释：“他（肖明明）怕露馅，他都不敢大声说话，因为他不知道要回答你什么，这是一个人物逻辑和人物动机。”
这个解释难以服众，因为演员的首要任务是让观众听清台词。对比近期因切片翻红的《黑金》中王志文，台词清晰、呼吸吐纳极致展现角色本身，完全无需字幕，足以对现娱的很多演员们实时碾压。
成毅还在直播中呼吁：“希望大家能沉浸式看剧，不能说吃个饭十分钟再回来瞄一眼，那这个戏你可能就别点开浪费你的会员了。”
结果观众认真看后，反而发现他拍摄时手里还拿着荧光笔做了标注的剧本，汉服下他还穿着现代的洞洞鞋。
当然，这可以推给剪辑没剪掉，但也说明，演员压根没有进入角色，或者说，不尊重表演这行当，毕竟，表演是“声台形表”的艺术，缺一不可。
4、后期音效
如果穿帮算剪辑问题，那么BGM是另一大槽点。
本来演员台词已经难以听清，后期配乐还过大，常常盖过人声；音乐对人物情绪的渲染也常常不搭。
5、妆造
成毅饰演的萧秋水常以浅衣造型亮相，被观众制作《琉璃》《莲花楼》“连连看”，堪称“半永久妆造”。
综合看下来，如果说《莲花楼》是五边形战士，那么《赴山海》就是全方位短板。有观众直言：“看不下去了，各方面都不太行，感觉只有周深在努力地唱歌烘托气氛。”
其质感别说和《莲花楼》比，和其他中规中矩的古偶比，也显得落后五年以上。本以为是“积压剧”，结果却是去年5月开机、10月杀青的新作。
小半年拍摄、大半年后期，本该保证品质，但正如成毅前经纪人梁婷所言，最终呈现的却是一部“快餐作品”。
-钱花在哪了-
一般来说，正常观众进入剧评环节，与粉丝开滤镜不同，往往会有更客观的评价。
但这次情况特殊，舆论集中火力针对成毅，也未必完全客观，不排除有同类型对家粉丝刻意大作文章的嫌疑。
本来《赴山海》如果没有女二事件，播出档期可能会提前，与《藏海传》正面对打出一场“双海之争”。如今没打起来，其他流量粉丝也没有放过机会，做出了一些如在“成毅回应赴山海台词含糊”等热搜下抢占词条前排，持续扩大成毅的负面信息的“拱火”行为。
这种粉圈互撕，严重偏离了剧集本身，对成毅和剧作都造成不小影响。
许是看不过眼，成毅的前经纪人梁婷（同时也是辛芷蕾的前经纪人）也下场想帮成毅平息舆论。
她提到，成毅作为湖南人，本身存在 L/N 发音的问题，但在自己与成毅合作期间，从未出现过台词含糊，因为拍摄中会给予足够时间打磨台词，不满意就 NG 重拍。她举例成毅拍《青云志》时，她请了台词老师跟组打磨其文戏。因此她质疑，《赴山海》让成毅一人分饰三角，占据80%戏份，但剧组没有给他足够的时间打磨角色，也没有拍足够的备选素材供剪辑挑选。
梁婷甚至直言，《赴山海》是一部毁掉制片人钟君艳多年精品剧金字招牌的“快餐作品”，喊话主创：“你们别集体瞎完又聋，还不出来背锅。”
梁婷近日因辛芷蕾获得威尼斯影后而高调发长文，在文中提及成毅。她透露成毅原名傅诗淇，艺名“成毅”，是她改的。她还强调自己没有在辛芷蕾和成毅身上赚过钱，唯一真正为她带来收入的艺人只有尹正。
作为前经纪人，她评价成毅不能一直局限在古装角色，如今《赴山海》新作翻车，她的话多少算是一语成谶。
据说，《赴山海》总投资是3亿，若为真，我们斗胆保守估算一下落实到各处的预算：
演员片酬约占30%，即1亿左右；
宣发费用25%–30%，约8000万；
制作团队（导演、编剧等主创及动作指导、摄影、美术、化妆、灯光等工种）通常占10%–15%，考虑到本剧请到的是《莲花楼》原班人马，已有作品傍身，成本应大约在3000万–4000万；
置景与服化道作为武侠剧大头，投入可能在20%–25%，约7000万；
后期涉及大量特效，预算应在15%左右，至少5000万。
制作账仔细估算下来，就可能出现了两个明显问题：
第一，从宏观来看，演员与宣发占比过高，保守估计已超过50%，真正用在提升剧集质量的制作经费明显不足，导致完成度与“S+”级别不匹配。
第二，钱花在何处成谜。按理说服化道和后期应占35%–40%的份额，但成片呈现出的却是大量“棚拍+抠图”，成毅的动作戏里甚至因为来不及训练，由特技演员穿着绿色或蓝色服装托举完成。
自然风光的实景或许存在，但画面效果却依然给人“抠图感”。这一点也在观众间引发讨论：有人发帖称想避雷《赴山海》的摄影导演，因为他可能真的把实景拍出了抠图感。有人指出，导演任海涛同时也是电视剧《七夜雪》的导演，而《七夜雪》同病相怜，也是“实景拍成抠图”。
因此，当演员王楚然的下一部剧《明月录》据传由任海涛掌镜时，粉丝强烈抵制，最终在这两天传出粉丝获胜的消息，《明月录》预计今年11月开机，导演已更换。
实际上，仅对比近期在荔波等地实景拍摄的《凡人修仙传》观众至少能看出钱花在画面上，差距立见。
投入与产出严重失衡，《赴山海》口碑扑街，制作方确实难辞其咎。甚至有观众建议出品方“查查账”，质疑真正用在特效上的经费可能低于账面金额。
但，在没有官方信息的情况下，可能3亿只是营销出来的数字，而非实际成本。不过，传了好久，没见辟谣，也算默认？
-平台损失大-
《赴山海》由腾讯视频、爱奇艺、稻草熊影业（吴奇隆与爱奇艺，刘诗诗任股东）、烨华影视（欢瑞子公司）和童乐影视（贾乃亮及其经纪人为大股东）联合出品；承制方，则是烨华影视。
先看两大平台的收益情况：
截至9月21日，《赴山海》在腾讯视频总广告111个，集均广告4.26个，品牌数27个，总时长866秒；开播时有7个广告，但到9月19日（第22集起），从第22集到第26集，每集只剩下1个广告；
爱奇艺总广告154个，集均广告5.92个，品牌数32个，总时长1384秒；开播时有6个广告，最近虽然下降到3个，但仍有两个新品牌入驻。
相比之下，《赴山海》在爱奇艺的商务表现远超当年的《莲花楼》（《莲花楼》总广告53个，品牌11个，其中7集无广告，且因口碑不错，后半程从“无广告”反弹到了集均三广告）。
由此可见，《赴山海》的负面口碑对领衔出品方腾讯视频的广告收益冲击更大。
再看烨华影视，原系欢瑞子公司，占股11%，其余89%股份由天津雨后新叶的陈予欢持有，而陈予欢的母亲正是欢瑞创始人、《赴山海》总制片人钟君艳，实际形成间接控制。
因此，欢瑞虽非《赴山海》的直接出品方，但通过控股和制片人层面拥有项目主导权。正因如此，真正的幕后操盘手欢瑞世纪也难逃波及。
《赴山海》开播前，欢瑞世纪股价已连续上涨近一个月，9月12日达到高点每股6.88元。但随着口碑下滑，股价连跌5天，截至9月19日收盘仅剩5.77元，跌幅超过16%，市值蒸发逾11亿元。
不过，有意思的是，今年6月，欢瑞已将11%的股权转让给东阳连瑞影视传媒有限公司；两家公司表面上无直接关系，但因名字相近，也存在“转让给自己人”的可能。
根据欢瑞世纪2024年年度审计报告，烨华影视去年亏损786.35万元。随着欢瑞11%股权的转让，烨华影视的法人及相关重要信息也随之变更。
给平台带来真金白银的损失，自己也没在资本市场获得预期的回报，制作方或许赚到了制作费，却也因此在未来埋下更大口碑的隐患。
-公式行不通了-
《赴山海》天价成本换来粗糙的品质，原以为开播前铺天盖地的宣传能掩盖真相，但最终却让漂亮的预约数据与播出后的原形毕露形成强烈反差。
导致这一切的根本原因，也许是资本或制作方在某些方面的贪婪，妄图不动脑筋地套公式：
【顶流（粉丝经济）+大IP+高分剧班底+“S+投资”= 复刻出超越前作的成功案例】
由于太有把握，所以每个环节都以为有别人兜底，每个环节都没有做到真正的用心，最终让项目彻底失控，交出了一份不及格的答案。
被蒙在鼓里的、期待已久的观众成为最初的受害者，而后又产生连锁反应，反噬到主演、制作方、平台，一环一环地坍塌下去。
长剧同行们也看呆了，应该深知这个教训是：公式不可复刻，亦不能低估了观众的智商。
不管是电影还是长剧、短剧，观众一直在期待真正的好作品。
而非，模式化的流水线产品。
撰稿｜游好运
策划｜文娱春秋编辑部
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