狮子山下、香江之畔，又新添了一个与山东有关的“文化触点”。
2024港澳山东周期间，国家对外文化贸易基地（济南）香港中心在香港国际会展中心揭牌，助力山东进一步开拓国际文化市场、密切鲁港文化贸易交流合作，提升齐鲁文化海外传播力。
文化“出海”，又添“新舟”。
2024港澳山东周开幕式暨鲁港合作交流会在香港举行图源｜大众新闻客户端
2022年7月20日，商务部等27个部门印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，其中提到要通过文化贸易发展提升文化产业国际竞争力，带动中华文化走出去，提升中华文化亲和力、吸引力、辐射力。
这是继2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，关于对外文化贸易领域的又一份重要指导性文件。
2012年至2022年，中国对外文化贸易由217.3亿美元增长为2217亿美元，随着影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展，中国文化IP更紧密地融入世界文化审美。
2023年10月，好莱坞索尼影业宣布拿下《你好，李焕英》翻拍版权；2020年的口碑网剧《隐秘的角落》被日本购买版权翻拍成电影《GOLD BOY》，已于今年3月在日本上映；2023年，腾讯剧版《三体》在海外热播，登陆美国主流媒体平台，今年美版《三体》在Netflix平台全球上线，再度掀起对于华流科幻的讨论。
而长期以来我国网文内容“出海”模式的日趋成熟，也奠定了近年来短剧“出海”的基础。据报道，去年，中文在线旗下海外短剧平台ReelShort一度创下单日净收入约328万元的“暴富神话”。
文化贸易“出海”拉动经济与传播效益双开花，不但将中国文化企业推向世界市场、充分参与国际化竞争，更通过承载了中国符号的产品，推动中华优秀文化闪耀国际舞台。
对外文化贸易不仅是等价交换关系的确立，更天然携带着跨文化交流、传播的基因。近年来，齐鲁文化乘着“千帆竞发”的对外文化贸易浪潮，逐渐经由海外市场融入当地文化生活。
文化产品传递中国价值。2023年，商务部发起对外文化贸易“千帆出海”行动计划，旨在“扬文化出海之帆，搭贸易合作之桥”，推动中华文化“走出去”。在“2023—2024年度国家文化出口重点企业”名单上，山东有22家企业入选，涉及主营类目包括柳编、鲁笔、丝绸、陶琉制品等，覆盖许多非遗手造。其中如临沭柳编自1973年首次“出海”以来，多年来已将业务拓展到七十余个国家，在实用性之外，更传达了环保、可持续的现代理念。
除了创意手造产品，视听产品的“出海”也以另一种形式描摹着齐鲁文化、中华文化的面貌。近日，“鲁派纪录片”的代表——《大河之洲》国际版，在全球五十多个国家选送的1.3万多件作品中脱颖而出，荣获第45届泰利奖电视纪录片自然类金奖、摄影类金奖和短纪录片类银奖三项大奖。早前，这部展现黄河三角洲人文自然之美的纪录片，已在美国国家地理频道、哈萨克斯坦丝绸之路国家电视台、澳洲天和视野综合频道等海外平台覆盖和播出。虽然镜头聚焦于自然动物，但独属于中国人的叙事逻辑也在向世界讲述着中华文化中和合共生的生存智慧。
对外文化服务消弭误解。一曲《茉莉花》从金陵城唱到维也纳，一头醒狮从佛山舞到纽约，一只风筝串起山东潍坊与法国贝尔克两座城……不同国家人与人之间直接的接触与文化体验，是增进理解、消弭误解行之有效的方式。今年4月，继2024山东省文旅产业高质量发展大会推动济南、烟台、济宁、泰安、临沂、聊城等地文化和旅游局分别与境外协会、旅行商签约，5家山东省内旅游企业分别与境外旅行商等签署合作协议之外，山东在当月25日还印发了《山东省旅游服务质量提升行动实施方案（2024—2026年）》，其中提到要推动“好客服务”品牌成为山东旅游服务的金字招牌，打造山东高水平开放、高质量发展的新亮点、新高地。
5月20日，济南与法国友城雷恩市合作建设的中国花园在雷恩市正式开放，吸引了当地民众前去观赏。该花园不但由中国园林设计师设计并提供全程技术指导，还进口了中国的琉璃瓦、专门由中国工人铺设，以中式建筑实体与中式古典审美风格见证一甲子以来中法文化的共生共荣。
“试验田”扬起“出海”风帆。国家文化出口基地与国家对外文化贸易基地，是推动中华文化“走出去”的前沿阵地，也是探索传统文化交流向文化贸易转变的“试验田”。2018年，淄博博山区入选我国首批13个国家文化出口基地。到2022年，博山区已实现以陶琉为代表的文化外贸出口31.78亿元；2023年，博山区已集聚文化产业出口企业158家，琉璃产品占全国市场份额的60%。
2021年，全国第二批16个国家文化出口基地公布，中国（山东）自贸试验区济南片区包含在内；到2023年，济南入选新一批国家对外文化贸易基地名单，至此，自贸试验区济南片区成为全国首个自贸片区文化“双基地”。如今，济南自贸片区搭建“线上＋线下”文化出海公共服务体系，打造“海外文化中心＋跨境电商＋海外仓”文化出海新通道。目前已与9家海外文化中心合作，建成14个海外仓，吸引500余家中小文化企业集聚发展。
自贸试验区济南片区的文创产品获得国外客商点赞图源｜大众网
面对更高质量的发展要求，如何在促进对外文化贸易增长中提升中华文化的国际传播力？
降低跨文化传播中的文化折扣。文化产品在跨文化传播过程中，常常会因文化差异而导致其在异文化市场上受到接受度与认可度的折扣，因此，降低文化折扣，是提升跨文化传播效率必须优先考量的一环。
从消费市场来看，东南亚国家华人华侨较多，语言市场与地理文化市场与我国接近性强，是我们的文化亲缘市场，文化折扣度低，文化消费市场潜力大。今年2月，“推进文化基地在东南亚建设海外文化站点”就被写入济南2024年全市商务工作要点。2024港澳山东周期间，除了国家对外文化贸易基地（济南）香港中心揭牌，现场还举办了“国家对外文化贸易基地（济南）泰国中心”项目签约仪式，为中华优秀传统文化、齐鲁文化走进泰国畅通渠道。
从文化产品角度来看，大众化的文化产品相较于精英文化的文化折扣度更低。如非遗手造等可以融入日常生活的工艺品、沉浸式文化体验活动等，更/span>
图源｜文旅山东
以技术创新赢话语空间。2024港澳山东周期间，华光国瓷党委书记、董事长苏同强分享了这样一则故事：华光国瓷出产的马克杯一年可出口美国市场8000万只，面对原材料涨价、单品价值下降的困境，企业聚焦创新研发，先后研制成功了国家发明专利——矿物骨质瓷、华青瓷和华玉瓷三大材质，以技术“含金量”直观拉动产品价格，增加产品附加值。在全球竞争日益激烈的背景下，持续的创新研发是企业抢占全球文化价值链高端位置的必由之路，不但有利于增强企业的市场竞争力和品牌价值，更能为企业赢得新的市场空间与定价权。
区域协同，“拼船出海”。港澳地区有着“背靠祖国、联通世界”的天然优势，作为内地国际化发展的桥梁，能够起到重要的杠杆作用，其中香港更是山东最大的外资来源地。因此，要用好港澳地区作为山东经济与文化“出海”的“超级联系人”和“超级增值人”的功能定位，发挥其“引进来、走出去”的优势，“拼船出海”推动山东好品、齐鲁文化走向世界。在2024港澳山东周期间举办的“好品山东”推介展现场，数藏中国（香港）有限公司的CEO付饶也提到，希望通过元宇宙等技术，运用多元方式向全球客户展示山东好品，真正形成“内地造、香港销、全球卖”的流畅产销流程。
在今年的省政府工作报告中，推动文化贸易“千帆出海”也写在了“打造对外开放新高地”一节。如今，山东对外文化交流、传播与贸易之间的相互促进、协调发展，愈发展现出整体性特征，山东高水平对外开放中的“文化味儿”，也越来越浓厚。
举报/反馈
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！
联系邮箱：1042463605@qq.com