本文来源：时代财经 作者：李益文
曾经的顶流刮刮乐，销量还是没有回升。
根据财政部最新公布的数据显示，5月份，全国共销售彩票476.17亿元，同比减少24.03亿元，下降4.8%；环比减少78.37亿元，下跌约14.1%。
其中，被称为刮刮乐的即开型彩票成最大拖累之一。数据显示，5月即开型彩票销售67.59亿元，同比减少30.24亿元，下降30.9%；环比减少32.22亿元，跌超32.2%。
即开型彩票5月份销量下滑。（图源：图虫创意）
实际上，这是即开型彩票销售额罕见地在年中出现大幅下滑。从过往数据看，受春节假期休市等因素影响，彩票销售额常在年末或年初会出现一定幅度的下降。而在不久之前4月份，即开型彩票还一度卖至脱销，部分地区甚至需要按照“配给制”进行分配拿货。
为何短时间内，刮刮乐销售额同比下滑如何之多？接下来，这种备受年轻人追捧彩票类型什么时候能“回归”？
还是缺货
5月份即开型彩票销售的下滑颇为明显，但在此前的一段时间内，它都是最热销的彩票类型。
2023年，全国彩票销售继续上扬，全年销售增长36.5%。其中，即开型彩票的热爆程度明显超过其他类型，增长高达100.2%。
各彩票类型销售的占比，更能直观地展现即开型彩票在近期的火爆。2018年，即开型彩票仅占彩票销售总量的4.4%，但到了2023年，这一占比已上升到了20.5%。
而今年2月，在有春节假期休市等影响下，即开彩销售仍逆势达112.04亿元，同比增长66.6%，成为了当月唯一保持增长的彩票类型。
2024年5月，即开型彩票销售同比、环比均出现较大幅度下跌
曾经火爆一时的即开型彩票，销售额为何会出现大幅下跌？
“都没货能卖，销售额能好看吗？”在广州越秀区体育彩票店的老板许超（化名）看来，即开彩在线下根本没有遇冷，其销售数据的下降很大程度上是因为缺货。
许超在广州越秀区投资有多家体彩店，自身直接经营体彩店也超6年之久。
“‘顶呱刮’这类即开彩在前段时间异常火爆，曾经店里是按‘张’卖，现在许多年轻人都是按‘本’买了。”他告诉时代财经，不过从3月中旬开始，因上级的“供货紧张”等问题，体彩店能拿到即开彩的数量与种类都明显下滑，5月初更是直接断了货源，其他区的许多体彩店也同样拿不到货。
许超经营的体彩店内，原本摆放即开型彩票“顶呱刮”的柜橱，如今因缺货而显得空荡荡。（图源：时代财经 李益文/摄）
许超还表示，由于长时间缺货，即开彩的热度正在肉眼可见地下滑。虽然心里着急害怕错过热度，也向上级催促了多遍，但具体来货时间始终没有确切消息。“每天都在催货，现在就怕热度过去了，但人家进店问几次都没有（货），人也就不来了。”
实际上，自4月中旬开始，“刮刮乐卖断货”等相关话题曾屡登热搜，社会上也有声音不少关于“彩票加印”的呼吁。但从即开彩的销售额来看，2024年1-5月份，销售额达557.15亿元，已十分接近2022年594.47亿元的全年总额。
而在刮刮乐销售翻倍的2023年，根据《中国青年报》当年8月的报道，彼时有部分地区的也同样出现了部分小面值刮刮乐产品出现断货的问题。
“这是可以预料的。”首都经济贸易大学中国品牌中心主任黄琦曾长期追踪研究国外彩票销售，他告诉时代财经，当前即开型彩票销售除了主要受到断货影响外，社会舆情也对其产生了一定影响。
“近期，以即开型为代表的彩票热度明显，相关消息频频登上媒体热搜，在带动彩票销量的同时，也在一定程度上引起了社会争论。特别是舆论过度关注彩票中奖、兑奖等博彩面消息，忽视了我国彩票的公益属性。在过热的情况下，对彩票适当地降温也存在合理性。”黄琦表示。
由于部分人群甚至对刮刮乐等即开彩过度沉迷，即开彩的火爆一度引起社会担忧，这也导致了监管的趋严。2023年11月底，财政部、民政部、体育总局就下发了《关于规范利用自助终端销售彩票等有关事宜的通知》，随后，曾在部分地铁站、商场、写字楼火热一时的自助彩票机被关停。
短期内或难有大幅增长
如今彩票，特别是即开型彩票销售的大幅下滑，接下来走势如何？
对此，黄琦认为，彩票销售在2019年后持续保持增势，虽然今年5月单月的数据有所下滑，但1-5月份的整体彩票销售仍是增势。“而且当前彩票‘玩法’上也在积极改进，迎合新群体入场，在部分年轻群体中，彩票也日益成为一种新的娱乐消费品。未来，在舆论加强引导彩票的公益性，以及对彩票投机欲望进行劝导的提前下，彩票销售仍有望增长。”
无独有偶，北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义同样认为，整体彩票销量未来会有所增长。
在何文义看来，5月份体育彩票销售下降9.1%，降幅较为明显，主要原因在于5月份缺乏大型优质赛事。曾长期追踪研究体育彩票发展的他预计，随着后续欧洲杯与奥运会等高级别、高质量比赛的举办，未来体育彩票销售将有所回升，也将带动整体彩票销量。
不过黄琦强调，我国彩票实行的“收支两条线管理”及“预算管理”，彩票发行费往往是上一年经审批通过的预算金额，不能随意修改。而当下舆论嘈杂，即便即开型彩票已脱销，但加印仍存在困难。因此他预计，短期内即开型彩票销售或难再有大幅增长。
此外，对于将彩票销售数据的大涨类比“口红效应”，视为经济不景气下的产物的观点，何文义向时代财经表示，近期彩票销售数据的大涨，有较大一部分原因与疫情期间彩票销售下跌，导致相关基数变小有关。
图源：图虫创意
黄琦也表示，根据他个人对国内外彩票发展的研究，均没有显示出经济下行与彩票销售数据大涨之间存在必然关联。“当然，不排除存在有消费者在个人经济困境下，痴迷于低中奖概率的彩票。”
实际上，此前的诸多研究也未发现，彩票销售数据与宏观经济数据之间存在必然的负相关。相反，部分研究发现，彩票销售的增长很大程度上依赖于经济总量的增长。
《体育科学》杂志2023年第7期上刊登的《中国体育彩票销售增长驱动因素贡献度的定量研究——基于 LMDI法 》一文中也指出，中国总体宏观经济体量直接决定了中国彩票市场的潜在规模，其发展是带动体育彩票高速增长的最主要动力。而福利彩票则与体育彩票是同进同退的“互补关系”。
《武汉体育学院学报》此前刊发的《我国体育彩票销量的影响因素研究——基于省际面板数据》一文也显示，当前GDP是我国体育彩票销量的主要影响因素，并且在一定时期内仍将是我国体育彩票销量的重要推动力量。
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